2021年中國男性美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀及企業(yè)布局分析 “男顏經(jīng)濟(jì)”已崛起

顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質(zhì)。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

“容貌經(jīng)濟(jì)”時代到來，中國男性美容市場增長速度超過全球

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產(chǎn)品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美妝品牌正在重新定義品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗設(shè)計等傳統(tǒng)行業(yè)策略。

近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，許多類似“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權(quán)，Air Paris認(rèn)為男性開始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”，他們將超越護(hù)膚品，并接受化妝美化的想法。

公開披露數(shù)據(jù)顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國男性美容市場2019年增至158.9億元，2020年達(dá)到170億元左右。Air Paris中國區(qū)主管Chris Krakowski認(rèn)為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領(lǐng)域之一。

而根據(jù)阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)物流平臺菜鳥網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機(jī)構(gòu)DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。

男性美妝以“遮瑕”為主線，美妝品牌紛紛布局男妝市場

過去，相較龐大的女妝市場，男性市場總是被傳統(tǒng)化妝品企業(yè)忽視。然而，現(xiàn)今男妝市場的潛力逐漸顯現(xiàn)。考拉海購數(shù)據(jù)顯示，2020年00后男生購買彩妝的增速已超過00后女生，除了眼線外，00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍。

此外，《2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告》也顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長24.5%，男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長41.5%。于是，老牌化妝品品牌們也紛紛開始籌劃瓜分男妝市場。

“美妝”是一個需求決定市場的行業(yè)，從以上品牌的布局就能發(fā)現(xiàn)如今愛美已經(jīng)不是女性獨享的權(quán)利，在這個“男色時代”，男性護(hù)膚、彩妝賽道正在悄悄崛起，從產(chǎn)品布局來看，遮瑕修飾單品，如：BB霜、粉底液、眉筆、唇膏是大牌主打的市場。

從巨量計算的數(shù)據(jù)顯示，同樣發(fā)現(xiàn)遮瑕產(chǎn)品深受男性消費者的歡迎，其抖音視頻播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于位于其次的粉底。在小紅書搜索“男士遮瑕”，顯示有1萬多篇筆記，500多件商品。這是由于男性對化妝后的效果要求更加干凈，他們更多希望化完妝后呈現(xiàn)的妝容更為自然，更具有裸妝感，希望能夠使用簡單的遮瑕產(chǎn)品遮去臉上的瑕疵。

“他經(jīng)濟(jì)”釋放活力，抖音平臺男士彩妝播放量增速高達(dá)80%

另一方面，伴隨著直播、社交網(wǎng)絡(luò)的火爆，越來越多的國人對男性儀表的關(guān)注令“他經(jīng)濟(jì)”釋放出巨大活力。根據(jù)巨量算數(shù)近日發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示：2020年第三季，抖音平臺上男性用戶在觀看美妝護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速，顯著超過整體用戶，且彩妝和美妝大盤的增速尤為亮眼;男士彩妝播放量的增速為80%，而美妝整體播放量增速僅有31%。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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