2021年中國“五一”黃金周出游人數超疫情前 “紅色旅游”、“鄉村旅游”受到青睞

疫情暴發以來，包括餐飲、零售以及影院、旅游等文旅行業等整體消費領域都遭受了巨大沖擊;尤其是旅游業還受到了限制，在疫情爆發后我國的跨省旅游團被要求暫停170多天，這項規定沉重的打擊了我國各地區的旅游業。

2020年7月14日晚間，文化和旅游部辦公廳發布關于推進旅游企業擴大復工復業有關事項的通知，發布跨省團隊游恢復通知，給緩慢復蘇中的旅游業注入了強心針。2021年的五一長假再次顯現出我國旅游業正在復蘇，且多項數據高于2019年同期。

延長“五一”長假刺激國民旅游消費，不負眾望出游人數創新高

2007年之前“五一”假期三天，加上前后周末調休共七天，被稱黃金周。2007年后五一假期調整為一天，另外兩天調整給清明和端午節，加上前后周末調休，“五一”假期為三天。

直到2020年初，疫情爆發，全球經濟遭遇重創，我國提出拉動內需來促進經濟發展。消費是拉動內需最好的方法，然而在特殊的防疫措施下，新冠肺炎疫情對需求側的強沖擊，讓旅游消費成為受災最嚴重的領域。

因此2020年的“五一”假期延長為5天，利用旅游產業這種典型的消費驅動型產業，來促進國民消費熱情，刺激經濟內循環的發展。時至今日，歷次旅游“黃金周”無不變成國民消費的盛宴和狂歡，為了進一步促進國民消費的熱情，我國2021年的五一假期延續2020年因為疫情而增加的放假天數，主要是為了利用旅游促進國民消費的熱情，拉動我國的經濟。

隨著國內疫情得到有效控制，加上延長了2021年“五一”黃金周假期，我國的旅游經濟正在復蘇。從文旅部發布的數據來看，2021年“五一”出游人數較較疫情前同期(2019年)的1.95億人增加了0.35億人，出游人數達到2.3億人次。

盡管2021年“五一”旅游收入較疫情前仍有差距，國內旅游收入1132.3億元;但是與2020年相比增速已經超過200%，達到238%，反映出我國的2021年的“五一”黃金周假期成功的刺激了我國的消費。

“紅色旅游”受到年輕一代喜愛，鄉村旅游熱度不減

2021年“五一”黃金周旅游期間，從出游的群體來看，我國的年輕群體，尤其是00后的出游是推動今年五一火爆的重要原因。據去哪兒數據顯示，2021年五一出游的人群當中，90后占比超過50%，成為絕對的主力，其中95后占比達到23%。

今年正值建黨一百周年，紅色主題游備受歡迎。今年勞動節連著青年節，更多的年輕人參加紅色旅游，新時代的紅色旅游呈年輕化趨勢，紅色旅游+生態游、民俗游、研學游、鄉村游等新線路、新產品不斷豐富旅游業態。

《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環比提升約7倍，與2019年同期數據相比，紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長。同時，游客呈現年輕化趨勢，“95后”“00后”占比近50%，其中“00后”的紅色旅游預訂量同比漲幅超過630%。

除了紅色旅游熱度高漲，鄉村游、夜游、音樂節等新趨勢不斷豐富著旅游業態，使旅游市場更為多元化。受消費者出游模式轉變以及近期熱門影視劇、綜藝帶動，鄉村旅行也越發火熱。

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)大數據監測顯示，鄉村旅游回暖提速，鄉村休閑讓游客體驗獨特田園風情，鄉村旅游有著豐富發展業態。2021年“五一”，游客游覽城市周邊鄉村占比26.8%，鄉村游和都市休閑游成為假日旅游消費主要去向。

多元素成為增強旅游目的地吸引力和提升游客體驗的重要因素，鄉村旅游的各項活動有效提升了廣大游客的參與度和獲得感。

2021年“五一”黃金周的多項數據顯示，旅游業國內大循環已呈現出良好態勢。這說明國民的出游消費需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制進一步激發，這也為整個旅游業的復蘇注入了強心劑。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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