2020年中國口腔護理行業市場規模與競爭格局分析 我國口腔護理產品國產化趨勢顯著

過去我國口腔護理行業市場產品基本以寶潔、聯合利華以及高露潔等跨國企業產品為主體。但近年來，隨著我國經濟的發展和技術的進步，我國本土日化企業產品開始在口腔護理市場占據主要地位，其中黑人牙膏、云南白藥分別位居我國口腔護理市場的前兩位，是目前我國市場上主要的口腔護理產品。

我國政策利好口腔護理行業的發展

目前我國高度重視民眾口腔健康的發展，在《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025)》中將口腔健康納入常規檢查內容，有利于促進我國民眾對口腔健康的重視程度，提升我國口腔護理行業的市場規模。

在政策支持下我國口腔護理行業與全球口腔護理行業占比越來越高

根據Euromonitor數據來看，2014-2019年全球口腔護理行業市場規模呈波動上漲趨勢，2019年全球口腔護理行業市場規模為471.24億美元，較2018年同比增長1.09%;

從我國口腔護理行業市場規模來看，2014-2019年我國口腔護理行業市場規模呈逐年上升趨勢，主要取決于我國經濟的發展人們對口腔健康越來越重視導致的。2014-2019年，我國口腔護理行業市場規模為66.91億美元，較2018年同比增長10.42%。

2014-2019年我國口腔護理行業在全球口腔護理市場規模占比呈逐年上升趨勢。2019年我國口腔護理行業市場規模占全球口腔護理市場規模的14.97%，占比逐年升高的原因一方面在于我國經濟增長，人們生活水平提高導致人們更重視口腔健康，另一方面在于我國人口基數大，對口腔護理產品的需求量較大。

2020年根據Euromonitor測算數據顯示，全球口腔護理行業市場規模約為474.27億美元，我國口腔護理行業市場規模約為71.01億美元，我國口腔護理市場占全球口腔護理市場規模的14.97%。

我國口腔護理行業產品國產化趨勢顯著

2015-2019年我國口腔護理行業TOP5企業中，我國本土企業上榜三個，分別是好來化工、云南白藥和廣州薇美姿，其中廣州薇美姿市場占有率從2015-2019年提升較為明顯。2019年國際日化巨頭寶潔(廣州)在我國口腔護理行業市場占有率排第一位，我國的本土企業好來化工和云南白藥分別以11.9%和11.2%的市場占有率排第二位和第三位;廣州薇美姿以7.8%的市場占有率排第五位。

從2019年我國口腔護理行業TOP5品牌市場份額來看，我國本土口腔護理品牌黑人牙膏、云南白藥和舒克牙膏上榜，其中好來化工旗下的黑人牙膏以11.9%的市場占有率排第一位;其次是云南白藥以11.2%的市場占有率排第二位，前兩位的口腔護理品牌全部為我國本土品牌;廣州薇美姿旗下的舒克牙膏以7.8%的市場占有率排第五位。國際日化巨頭僅寶潔旗下的佳潔士和高露潔旗下的高露潔上榜分別排第三、四位。

從2010-2019年我國口腔護理TOP5品牌市場占有率來看，我國本土的黑人牙膏、云南白藥和舒克牙膏市場占有率均呈增長趨勢，其中舒克牙膏市場占有率逐年增長。反觀寶潔旗下的佳潔士和高露潔旗下的高露潔口腔護理產品，從2010-2019年市場占有率呈逐年下降趨勢。由此可見，我國本土化口腔護理產品市場占有率越來越高，口腔護理產品國產化趨勢顯著。

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