明星代言金融平臺(tái)問題頻出 一文了解2021年中國(guó)金融行業(yè)監(jiān)管趨勢(shì)

2021年4月22日，銀保監(jiān)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示》，指出各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，存在過度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問題，提醒金融消費(fèi)者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，防范金融陷阱。

廣告市場(chǎng)指數(shù)增長(zhǎng)

近幾年來，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。

2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)方面，2019年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)6464億元，占廣告市場(chǎng)比近75%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品也層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，因存在過度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

例如杜海濤代言的理財(cái)產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”2019年出現(xiàn)逾期支付，警方對(duì)此案進(jìn)行立案?jìng)刹?2016年王寶強(qiáng)出任團(tuán)貸網(wǎng)首席體驗(yàn)官，并以形象代言人的身份進(jìn)行推廣，時(shí)隔3年團(tuán)貸網(wǎng)爆雷;曾邀請(qǐng)老戲骨張涵予和實(shí)力唱將毛不易為其APP代言的人人貸2020年也傳爆雷……此類情況不勝枚舉。

近6年爆雷的20家問題平臺(tái)，涉及30多位明星，以代言、贊助節(jié)目、入股、出席發(fā)布會(huì)等形式為問題理財(cái)平臺(tái)站臺(tái)。

明星代言誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)易產(chǎn)生

對(duì)于此類情況，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局認(rèn)為，金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。

目前明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或金融產(chǎn)品代言常見的五種模式，主要如下：

金融消費(fèi)者要做到“三看一防止”

銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局認(rèn)為，消費(fèi)者選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，不可盲信明星代言，應(yīng)理性對(duì)待“明星代言”的產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局建議消費(fèi)者做到“三看一防止”。

對(duì)明星等公眾人物代言問題，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局也指出，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。

此外，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局指出，金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)按照《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營(yíng)銷宣傳行為的通知》要求，切實(shí)規(guī)范本機(jī)構(gòu)及合作方的金融營(yíng)銷宣傳行為，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，這四件事不能做：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)金融行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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