優酷2020年業績看點 未來布局劇集、綜藝等全賽道

經歷了長達十年的燒錢視頻戰后，愛奇藝、騰訊視頻、優酷形成了三足鼎立的格局。雖然背靠阿里這顆大樹，但是優酷市場滲透率仍然低于騰訊視頻與愛奇藝。截至2019年，阿里數字媒體和娛樂業務全年營收240.77億元，虧損達到157.96億元。優酷付費會員也遠遠低于騰訊視頻與愛奇藝，付費會員收入的轉現主要看優質內容與視頻資源以及內容運營，未來優酷要打造自身的核心競爭力仍然需要在這兩方面加大投入。

優酷市場滲透率落后同行

2010年12月8日，優酷掛牌紐交所上市;2016年4月6日，優酷被阿里巴巴集團全資收購。截至2019年，阿里數字媒體和娛樂業務全年營收240.77億元，虧損達到157.96億元。

2021財年第二季度，阿里數字媒體及娛樂分部收入為80.66億元，同比增長8%。阿里通過對于內容制作的嚴謹投資，以及優化優酷付費會員計劃，其數字媒體及娛樂的運營效率正持續提升。

經歷了長達十年的燒錢視頻戰后，從綜合視頻市場競爭格局來看，主要可以劃分為三個梯隊：第一梯隊中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷形成了三足鼎立的格局，用戶滲透率達到80%以上。據BlueCatData數據，三家市場滲透率排名為騰訊視頻>愛奇藝>優酷。第二梯隊為芒果TV和嗶哩嗶哩，用戶滲透率為10%左右;第三梯隊以搜狐視頻、PP視頻和咪咕視頻等為代表。從近幾年芒果TV與嗶哩嗶哩的市場表現看，芒果TV雖然目前處于第二梯隊，MAU基數較小，但其增長速度更快，盈利能力更強，付費率也在緊追頭部企業，而且綜藝節目已經成為細分龍頭，具備良好的成長動力。嗶哩嗶哩的優勢在于用戶粘性強，用戶群體的年輕性，其市場競爭力有超過優酷的勢頭。

對比愛奇藝與騰訊視頻，優酷的會員數、頭部內容略遜一籌。不同于愛奇藝與騰訊視頻公開具體付費會員數量，優酷只曬出平均每日訂閱人數增速。截至2021財年第二季度(截至2020年9月末)優酷的日均付費用戶規模同比增長45%。付費用戶規模的增長主要由其原創內容，以及來自88VIP會員計劃的貢獻增加。

但是可以確定的是，優酷付費會員尚未達到1億，落后于愛奇藝、騰訊視頻，甚至距離1億還有較大差距。視頻網站付費會員是由月活轉化而來，優酷付費會員規模排名第三，月活自然也落后于愛奇藝、騰訊視頻。

從自制綜藝比例來看，優酷也距離愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV較大差距。2020年優酷自制綜藝比例僅為34%，低于騰訊視頻23個百分點，芒果TV16個百分點，愛奇藝13個百分點。

2021年布局劇集、綜藝等全賽道

視頻資源、優質內容是消費者最為關心的部分，在競爭激烈的視頻行業，優酷也不斷優化內容，在劇集、綜藝、紀錄片等全賽道進行布局。2021年優酷劇集方面共68部作品待播，《危機先生》《女心理師》《冰雨火》等劇在列。綜藝方面共公布24檔，《追光的哥哥》《這!就是街舞4》《草莓星球來的人》《這!就是灌籃4》等均在列。動漫片單方面，優酷重點布局新國風、頂級IP改編、原創內容，包括《秦時明月亡秦必楚》《少年歌行風花雪月篇》《伍六七第三季》《諸天紀》《萬古劍神》等31部作品。

付費會員的增加主要看優質內容與視頻資源以及內容運營，未來優酷要打造自身的核心競爭力仍然需要在這兩方面加大投入。

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