移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)值五年內(nèi)超傳統(tǒng)因特網(wǎng)

本月10日，2012全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在京開幕，現(xiàn)場(chǎng)精彩跌出，先有“米聊”對(duì)“微信”幕后大佬的現(xiàn)場(chǎng)“控訴”，后有華為余承東高調(diào)宣戰(zhàn)。喧囂之下是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誘人的投資前景，與越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)，就連向來高調(diào)的騰訊CEO馬化騰也當(dāng)眾承認(rèn)面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“壓力巨大”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，目前全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已處于爆發(fā)性發(fā)展階段，但其發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)規(guī)則尚未最終形成，國(guó)際格局仍然在不斷變幻，我國(guó)仍存在創(chuàng)新突破的巨大空間及時(shí)間窗口。

引無數(shù)英雄競(jìng)折腰

隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，全球互聯(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動(dòng)”已經(jīng)成為大趨勢(shì)。2011年，全球智能手機(jī)出貨量是4.9億，而當(dāng)年P(guān)C出貨量是3.5億。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量在過去的18個(gè)月中翻了一番，占到整體互聯(lián)網(wǎng)流量的10.01%，預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模在近3年內(nèi)將保持50%以上的增長(zhǎng)速度，其規(guī)模有望在五年內(nèi)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，未來甚至可達(dá)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的十倍。

由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為一個(gè)日益膨大的美味蛋糕，而中國(guó)，則是其中最誘人的一塊。

隨著2009年3G牌照的發(fā)放，經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了新的發(fā)展高潮。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億人，占總體網(wǎng)民的比例為69.3%，成為中國(guó)網(wǎng)民的重要組成部分。

與3G在我國(guó)日益普及相應(yīng)的是，千元智能機(jī)市場(chǎng)空間的迅速增長(zhǎng)，中國(guó)10億手機(jī)用戶向手機(jī)網(wǎng)民大規(guī)模轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已清晰可見。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2012年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。這必將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速度成長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到393億元，同比增長(zhǎng)97.5%，到2012年的增長(zhǎng)率或?qū)⒏哌_(dá)148.3%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究員羅娟認(rèn)為，3年后將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)點(diǎn)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)有望迎來新一輪快速發(fā)展期，現(xiàn)在正是投資的好時(shí)機(jī)。“參照傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)的盈利經(jīng)驗(yàn)，通常是在用戶達(dá)到一定規(guī)模后，就會(huì)贏來它的爆發(fā)點(diǎn)，就會(huì)開始賺錢，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從2003-2004年開始賺錢，到2005年進(jìn)入大規(guī)模盈利。那么，具體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在不太好判斷，但是大致上講，3年后將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，可能帶來IT業(yè)大變局，馬云曾斷言，誰搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)誰就贏，三五年內(nèi)，現(xiàn)有的巨頭很不乏有掉下去的，而新的企業(yè)也會(huì)迅速成長(zhǎng)起來。

目前，在國(guó)內(nèi)無論是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)，還是傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至于通信制造等相關(guān)企業(yè)，都紛紛加大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的投入。不僅如此，一些國(guó)際公司也紛紛進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

上周的2012全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就吸引了不少新興的海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也前來探路。“憤怒的小鳥”、“會(huì)說話的湯姆貓”、“水果忍者”等熱門應(yīng)用程序的開發(fā)商均派出高層與會(huì)，“水果忍者”還舉行了開發(fā)者日活動(dòng);最近炙手可熱的云端筆記與存儲(chǔ)應(yīng)用Evernote公司也在大會(huì)上發(fā)布了其針對(duì)中國(guó)的本地化產(chǎn)品“印象筆記”，并稱將組建中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

這也難怪，騰訊CEO馬化騰會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)大呼壓力巨大。

移動(dòng)互聯(lián) 應(yīng)用為王

“我還沒有完全看清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。”馬化騰坦言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終是應(yīng)用為王，想盈利必須先保證自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀。

購足優(yōu)秀的產(chǎn)品產(chǎn)能吸引更多的用戶，羅娟解釋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想生存和發(fā)展，首先就是要盡快擴(kuò)大用戶規(guī)模。“要把市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到足夠優(yōu)勢(shì)甚至市場(chǎng)份額的70%，才有產(chǎn)業(yè)鏈定價(jià)權(quán)，才能從中獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)。”

對(duì)企業(yè)來說，不僅僅只有加大研發(fā)力度才能獲得優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過兼并去收購一些新的產(chǎn)品和服務(wù)或者組建戰(zhàn)略聯(lián)盟都是不錯(cuò)的選擇。

在北京全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，就不乏企業(yè)向“草根”開發(fā)者們廣發(fā)英雄帖。網(wǎng)龍公司下屬專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的91無線宣布啟動(dòng)“91贏矩陣”開發(fā)者合作計(jì)劃，邀請(qǐng)開發(fā)者加入91移動(dòng)開放平臺(tái)。91無線CEO胡澤明表示，今年擬給開發(fā)者分成1億，去年這一數(shù)字是1000多萬。

其次，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作，通過整合各參與主體的核心能力，共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈的復(fù)雜性決定了完全靠競(jìng)爭(zhēng)是無法推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的，企業(yè)間的關(guān)系由單純的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)和合作并存，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均積極介入應(yīng)用運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，以期提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)用創(chuàng)新的不足導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈參與者在移動(dòng)IM、移動(dòng)支付、應(yīng)用商店、移動(dòng)搜索、移動(dòng)微博等應(yīng)用方面都展開了激烈的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)由于類似QQ、IM等軟件長(zhǎng)時(shí)間占用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信令、數(shù)據(jù)信道，替代運(yùn)營(yíng)商短信甚至語音業(yè)務(wù)，而運(yùn)營(yíng)商幾乎沒有獲得任何回報(bào)，致使運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在業(yè)務(wù)、資源、商業(yè)模式方面還需要多層次博弈。

羅娟表示，擁有核心技術(shù)的廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中博弈，試圖成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。參與制定標(biāo)準(zhǔn)是鞏固和提高市場(chǎng)勢(shì)力的關(guān)鍵。

目前，終端、系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。中國(guó)聯(lián)通引入蘋果iPhone，希望能提高WCDMA網(wǎng)絡(luò)對(duì)于高端用戶的吸引力;Google開發(fā)出Android操作系統(tǒng)，希望能借開放系統(tǒng)平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)贏得更大的話語權(quán);在應(yīng)用服務(wù)方面，Apple推出App Store，Google推出Android Market等各家都希望借助平臺(tái)做應(yīng)用服務(wù)的整合。

值得注意的是，獨(dú)立的第三方應(yīng)用服務(wù)提供商也取得了快速成長(zhǎng)。UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官俞永福如是表示，UC瀏覽器北美iPhone版將于今天發(fā)布，兩個(gè)月內(nèi)建成北美辦事處，正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，目前全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)處于爆發(fā)性發(fā)展階段，但其發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)規(guī)則尚未最終形成，國(guó)際格局仍然在不斷變幻，我國(guó)仍存在創(chuàng)新突破的巨大空間和時(shí)間窗口。