“美女經濟”靚麗的另一面

美女經濟就是圍繞美女資源所進行的財富創造和分配的經濟活動。作為一種可以經營的資源，美女經濟圍繞美女資源產生一系列的增值效果，其中，美女不是被直接消費的商品，而是傳播美麗的介質。

“香車美人”的組合理念早已深入人心。各大車展上美女如云，爭奇斗艷，既留住了參觀者的腳步，也秒殺了媒體的菲林。汽車廠商選擇美女車模本當無可厚非，然而過猶不及， 2012(第十二屆)北京國際汽車展覽就由于某車模出位的炒作，首次被相關政府部門批評。

不過，美女的廣告效應卻是不容忽視的。

跟一般的日常交易中誰買誰付錢的模式不一樣，“美女經濟”的模式類似廣告，美女以其親和力強、感染力強的特點，在傳播過程中贏得良好效果，成為各界競相爭取的傳播載體，無需消費者付費。

消費者看了美女，心情愉快，視覺享受，此謂一贏;企業可以借助美女為企業形象做宣傳，而且其效果往往比買廣告更好，此謂二贏;在這過程中，模特公司或中介公司收取費用，此謂三贏;此外，通過選美以及參與各種商業活動，美女實現了“名利雙收”，其知名度得到提高，可以為她帶來更多的表演機會和提高個人收入，此謂四贏;同時，舉辦這些活動的媒體，不僅借此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發行量，此謂“美女經濟”的五贏。

正是由于這“多贏”的局面，無論是企業還是媒體對“美女經濟”都打出十二分的熱情。但是，隨著近年來“美女經濟”的瘋狂膨脹，諸多的弊端也逐漸暴露。

在國外，國模特產業已經形成了龐大的規模，能夠實現年產值達到數十億美元的產業規模。其國際通行方式是，經紀公司在獨立運作的同時擁有自己的行業規范和指導。而在我國，目前大部分模特經紀公司在運作上都存在較大缺陷，普遍缺乏能與國際接軌而又適合中國國情的規范化章程。

中國有著良好的市場前景和廣闊的發展空間，如何把各種優勢綜合利用起來，把耳邊優異的人才潛質和豐富的資源發掘得更加淋漓盡致，是每個模特經紀公司的經營者需要認真思考和加以解決的問題。

其次，美女、模特的自身素質普遍不高成為“美女經濟”發展過程中的一個重要問題。以我國的教育方式來看，走藝術道路的模特行業似乎應該順理成章地將文化課列為弱項，致使一些模特對基本的歷史文化常識，都不怎么清楚。在一些模特大賽中，不乏因為答錯或答不出一些常識性問題而貽笑大方的例子。

此外，模特低齡化的現象越來越嚴重。每年有許多少男少女為了實現自己的明星夢、富貴夢走上這條道路。他們只知道服裝模特就是時尚的代表，美的先驅者，卻沒有真正領悟到這個行業的神圣職責，會被一些微不足道的利益所誘惑。對此，模特必須努力掌握各種技能知識，增加內涵，從而向多元化的方向發展。

值得注意的是，模特不是普通意義上的俊男靚女，都不能局限于用傳統的審美觀來看待、挑選模特。應由原來單一的審美標準向多元化、多取向方向轉變。需要用新的觀念、變化的技術標準和技術條件來對待、挖掘和發現人才。

前瞻產業研究院文化產業研究員羅娟指出，“美女經濟”還帶來了另外的經濟效應，媒體在不斷向觀眾輸送美女的形象時，激發了許多不是天生麗質的女人們按美女的標準重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品產業和整形美容業的快速發展。

據前瞻產業研究院預測，在未來的五年，美容業作為服務業的一支最有競爭力的行業，市場投資空間每年將高達5000億，然而從國外美容業發展的趨勢來看，綜合性俱樂部式美容場所是發展的必然趨勢，因此，在國內投資綜合性美容俱樂部無疑是目前進軍美容業的最好途徑之一。