禮品行業出口轉內銷趨勢加劇

 2012年4月25日至28日，有著“中國禮品家居第一展”之稱的第二十屆中國(深圳)國際禮品及工藝品展在深圳會展中心舉辦。然而，該展會熱鬧有余而商機平淡。

有參展商說，受美國、歐洲債務危機和經濟下滑的影響，出口訂單比往年大幅減少，國內的禮品家居企業只能更多地轉向國內市場。在展覽現場，外國采購商的身影依稀可數。

26日，有展銷商表示，從頭兩天的展銷情況看，有意向的訂單或客戶都比往前明顯減少，現場“溜街”的散客多，而鮮有大單客戶光顧，許多到展的企業代表只是拉著手拉箱四處觀察行情收集資料，而非有真正的采購意愿。

送禮是一種感情的投資，它能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創良好的商機。禮尚往來，是縱橫古今中外亙古不變的禮儀，隨著時代的發展，送禮被賦予了更多情感之外的因素。

我國自古就是禮品生產大國和消費大國，改革開放以來，“中國制造”的禮品開始大規模殺向國際市場。改革開放以來，得益于中國低廉的勞動力成本，中國的禮品行業也擔負起了為世界生產禮品的任務。據統計，國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。

美國是世界最大的禮品市場。目前，手工藝品、寵物用品、文具、文具及辦公用品、收藏品等商品的市場規模持續擴大。近幾年，美國的手工工藝品的年零售額已達到120億美元，其中美術品、人造花和植物、畫框、刺繡、縫制品、陶器、首飾、涂料及蛋糕裝飾用品倍受歡迎。目前，美國賀卡的年銷售額已超過70億美元，而文具、家庭辦公禮品的市場規模更是高達740億美元。

德國是歐洲最大的禮品市場，市場容量約160億美元。德國傳統意義上的禮品主要是指蠟燭、節日飾品、禮品盒、絲帶、舊式日歷等，這些產品主要從中國、波蘭進口。據德國聯邦統計局的數據，近年來德國廣義禮品市場規模維持在160億美元左右，約一半需要進口，其中波蘭是其最大的進口來源國，占進口總額的17.7%;其次是中國，占17.3%。

日本禮品市場規模龐大，市場總額超過15萬億日元。日本市場禮品可分為兩大類，一是個人用饋贈禮品，市場規模約為7.93萬億日元，主要包含紀念性禮品等，占25.73%，季節性禮品占23.2%，臨時性禮品占51.07%;二是企業用商業禮品，市場規模達7.3萬億日元，主要有季節性商業禮品，市場份額為10.67%;臨時性商業禮品，市場份額為3.99%;促銷贈品所占份額最大，達85.34%。

在前期出口的強力帶動之下，我國禮品行業發展迅速，并逐漸壯大成為產值近萬億元的大產業。

據全國工商聯禮品業商會《2010中國禮品銷售調查報告》的數據統計顯示，2010年大陸禮品銷售額增長到9500億元，較2009年的8900億人民幣，再度大幅增長。

在行業整體向好的背景下，2010年，國內禮品公司的收入全線增長，其中銷售額超過1500萬元的大型公司的平均銷售額比2009年增長了4%，小型公司銷售額也呈現出增加的趨勢，年銷售平均值增加了6%。

此外，隨著電子商務的發展，我國禮品行業的在線銷售額也快速增長。數據顯示，2010年禮品公司的在線銷售總計552億元，其中6%來自網絡銷售，總體上比2009年有所增長。

中國是傳統的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據著重要的地位。相應地，在中國，送禮也成為人們日常工作、生活中無法回避的內容。在國家法定假日制度的推定下，禮品行業更是呈現出熱火朝天的一面，生日送禮、商務送禮、節慶送禮、促銷送禮等應接不暇。

隨著國內外對禮品的需求不斷增加，整個行業的銷售額正在以每年上百億元的速度遞增，而2011年各細分禮品市場的銷售情況正顯示出這一趨向。2011年，僅中秋節禮品銷售額就同比增長近三成。據全國工商聯禮品業商會部分會員的經營情況顯示，2011年禮品業將繼續保持2010年的強勢勁頭。

據前瞻產業研究院數據監測中心的統計數據顯示，截至2011年底，全國禮品市場的年銷售額約為13000億人民幣(不含港澳臺地區)，全國有近一萬家禮品生產企業和十萬家禮品公司，每年生產和銷售近一萬種產品，加上各種收藏品及相關產品，禮品品種超過10萬種。

目前，從我國禮品行業的市場規模來看，有80%以上禮品生產企業集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經濟發達地區，義烏、蒼南等一些有形市場己成為禮品的交易中心。禮品公司在我國的分布極不平街，集中在幾個區域，最大的是深圳地區和溫州地區。其中深圳周邊包括廣州的禮品業年產值有200多億，占了全國總產值的四分之一。

據前瞻產業研究院禮品行業研究員吳朝瑜估計，目前全球禮品需求約2000億美元，其中美國占40%，歐洲和日本各占24.8%和8.7%，而中國只占5.8%。

吳朝瑜認為，隨著歐美及日本等國家經濟的衰退，全球禮品需求有大幅下滑的風險，在此情況下，中國有望承接歐美的市場需求，成為全球最大的禮品消費國，而中國禮品企業也勢必會將更多的精力轉向國內市場。