體育產(chǎn)業(yè)：低碳經(jīng)濟(jì)中的大盤藍(lán)籌

對(duì)于年輕人來說，這個(gè)2月如果你沒有自閉，也不是“居里夫人”，你可以不知道“兩會(huì)”或“十八大”是干嘛的，也可以不知道誰將成為新的“領(lǐng)導(dǎo)核心”，但千萬別說你沒聽過“林書豪”這小子，否則你就OUT啦!

林書豪他不是中國人，他只是個(gè)畢業(yè)于哈佛大學(xué)、在NBA打球的美籍華裔青年，一個(gè)成就了 “美國夢(mèng)”的現(xiàn)實(shí)傳奇。據(jù)說，林書豪的身價(jià)已經(jīng)飆升至1400萬美元，年薪有望高達(dá)500萬美元，商業(yè)代言1000萬美元起步，牽動(dòng)上億美元產(chǎn)值，締造出體育行業(yè)又一個(gè)令人羨慕嫉妒恨財(cái)富神話。

不燒煤、不耗電、無污染，卻能創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)效益，這就是低碳又經(jīng)濟(jì)的體育產(chǎn)業(yè)。

綠色產(chǎn)業(yè)價(jià)值萬億

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和促進(jìn)社會(huì)就業(yè)的重要載體。體育產(chǎn)業(yè)已成為國際公認(rèn)的21世紀(jì)最具活力、具有高滲透性、交叉性、拉動(dòng)性的朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。

按照前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的劃分，體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育競(jìng)賽業(yè)、體育健身業(yè)、體育用品業(yè)、體育場(chǎng)館業(yè)、體育中介業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育彩票業(yè)等行業(yè)。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是提高體育產(chǎn)業(yè)總量指標(biāo)的增長，更重要的是，體育產(chǎn)業(yè)在解決就業(yè)人口和擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)方面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日漸凸顯。

在美國和澳大利亞等國家，體育產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)甚至超過農(nóng)業(yè)、鐵路、電力等行業(yè)。

中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)占11%，而在我國只有0.7%。

美國的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成圖

資料來源：前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告(2012版)》

雖然全球體育產(chǎn)業(yè)化的歷史還不到百年，但其發(fā)展速度遠(yuǎn)超過其它產(chǎn)業(yè)，目前仍保持每年20%的速度增長。為此，世界上許多發(fā)達(dá)國家都紛紛將體育產(chǎn)業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)加以培育、扶植，如今，在北美、西歐、日本，其體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列。以美國為例，體育產(chǎn)業(yè)總值已經(jīng)超過千億美元，其他歐美發(fā)達(dá)國家也可達(dá)到數(shù)百億美元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為4000億美元，約合2.5萬億元人民幣，在美國、英國、日本等國的國民經(jīng)濟(jì)中，體育產(chǎn)業(yè)約占10%的比例。而中國體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初級(jí)階段，產(chǎn)值占GDP比重僅為0.7%，與歐美發(fā)達(dá)國家有近10倍的差距。

依托國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，我國體育產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，形成了龐大的市場(chǎng)規(guī)模，成為國民經(jīng)濟(jì)中增長最快、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

2011年，我國體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出繁榮的發(fā)展景象，第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助總收入達(dá)12.27億元人民幣;2011年意大利超級(jí)杯決賽吸引了近8萬人涌入“鳥巢”，僅門票收益就超過億元;職業(yè)足球聯(lián)賽、CBA、乒超聯(lián)賽等等一系列職業(yè)賽事經(jīng)過十多年的發(fā)展，正不斷完善，日趨成熟;體育彩票業(yè)成為公益事業(yè)的重要組成部分，2011年體育彩票全國年銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的937億元，較上年增加243億元，增幅達(dá)到了35%。此外，體育場(chǎng)館數(shù)量日趨增加，運(yùn)營管理體制日益完善，體育傳媒業(yè)趨向網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展，體育中介業(yè)日益繁榮，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展局面。

我國是體育用品生產(chǎn)大國。目前已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，體育用品出口一直保持在20%以上的速度增長。中國制造和中國元素正在以前所未有的速度融入全球體育產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)。

前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院體育產(chǎn)業(yè)研究員羅娟指出，如果我國人均體育消費(fèi)達(dá)到目前歐美發(fā)達(dá)國家人均體育消費(fèi)額的50%，我國的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將至少高達(dá)2萬億元。

凈土才能培育大產(chǎn)業(yè)

2012年2月18日，遼寧省鐵嶺市中級(jí)人民法院一審公開宣判了一批涉足球系列犯罪案。被告人張建強(qiáng)、楊一民等39人被分別判處十二年不等的刑罰，成都謝菲聯(lián)足球俱樂部、青島海利豐足球俱樂部被分別判處60萬元和200萬元罰金。至此，楊一民等48名被告人及相關(guān)俱樂部領(lǐng)刑，歷時(shí)2年的足壇反賭掃黑風(fēng)暴終于進(jìn)入掃尾階段。

在中國率先實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的足球領(lǐng)域，早期假球黑哨、賭風(fēng)盛行，成為阻礙中國足球發(fā)展的一塊毒瘤。但類似的頑疾，同樣出現(xiàn)在中國其他領(lǐng)域。而這些，也僅僅是導(dǎo)致中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的冰山一角。

華泰聯(lián)合證券的研究報(bào)告指出，中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體不到位、市場(chǎng)經(jīng)營混亂、潛規(guī)則盛行、體育法制建設(shè)嚴(yán)重滯后、市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制缺失等因素制約了行業(yè)的發(fā)展。

前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院體育產(chǎn)業(yè)研究員羅娟指出，體育產(chǎn)業(yè)作為“低碳經(jīng)濟(jì)”中最具成長基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，將是我國“調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長”的新生力量，要推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，就必須認(rèn)清中國體育產(chǎn)業(yè)化面臨的困境，積極凈化中國的體育環(huán)境，為發(fā)展體育事業(yè)、壯大體育產(chǎn)業(yè)騰出一片凈土。

羅娟認(rèn)為，林書豪的成功首先是美國體育產(chǎn)業(yè)特別是職業(yè)體育的成功。中國不缺乏超級(jí)運(yùn)動(dòng)員，卻缺乏超級(jí)體育明星;中國不缺乏資源和市場(chǎng)，可中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路卻任重而道遠(yuǎn)。