醫(yī)療旅游成旅游業(yè)新寵

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)從單純的觀光游覽性旅游向休憩、娛樂(lè)、文體運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)變，也開(kāi)始不斷地與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合滲透。隨著我國(guó)老齡化時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)越來(lái)越多的城市白領(lǐng)面臨職業(yè)病及亞健康的困擾，以健康為動(dòng)機(jī)的旅游形式成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。醫(yī)療旅游(Medical Tourism)，即醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)的融合，作為一種新的健康旅游形式順應(yīng)了這種潮流。

目前，國(guó)際醫(yī)療旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，很多國(guó)家成為國(guó)際醫(yī)療旅游的主要目的地，如泰國(guó)、印度、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)、約旦、伊朗、沙特阿拉伯、馬來(lái)西亞、迪拜、黎巴嫩等亞洲國(guó)家及瑞士、德國(guó)、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等歐洲國(guó)家，此外還有拉美的阿根廷、巴西、哥斯達(dá)黎加、古巴，以及非洲的南非等國(guó)。疾病治療類(lèi)醫(yī)療旅游作為旅游利基市場(chǎng)的一種，近年來(lái)全球產(chǎn)值不斷增加。在2004年，全球醫(yī)療旅游業(yè)產(chǎn)值僅為400億美元，到2010年約為850億美元，預(yù)計(jì)2012年有望沖高至1000億美元。

2004-2012年疾病治療類(lèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)值預(yù)測(cè)(單位：億美元，%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015中國(guó)醫(yī)療旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

健康養(yǎng)生游成旅游新動(dòng)機(jī)

2011年1月，日本對(duì)外國(guó)人發(fā)放“醫(yī)療簽證”，鼓勵(lì)外國(guó)人赴日進(jìn)行治療和體檢，其目的就是為了吸引亞洲富裕階層來(lái)日進(jìn)行治療和體檢。前不久，日本觀光廳還前往北京推廣“赴日醫(yī)療觀光”旅游項(xiàng)目。

除了亞洲，歐洲旅游目的地也紛紛以“健康旅游”作為未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，不過(guò)與亞洲不同，它們針對(duì)中國(guó)游客推出的項(xiàng)目以美容和療養(yǎng)為主。如德國(guó)也在2011年將健康旅游作為推廣重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)于健身保養(yǎng)的興趣與日俱增，自費(fèi)開(kāi)展的保健項(xiàng)目也不斷增加。這也影響到度假地的選擇：在度假休閑的同時(shí)強(qiáng)身美體、積極投入健身訓(xùn)練已經(jīng)成為新的旅游動(dòng)機(jī)。

德國(guó)國(guó)家旅游局的研究顯示，15%前來(lái)德國(guó)的國(guó)外游客想特別從事一些對(duì)健康有益、修身美體方面的活動(dòng)。所謂“第二健康市場(chǎng)”的業(yè)績(jī)?cè)诮┠昀镌鲩L(zhǎng)了6%，并且當(dāng)前擁有400億至600億歐元的市場(chǎng)潛力。另?yè)?jù)2010世界旅游監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，健康旅游者在德國(guó)人均花費(fèi)124歐元/每夜，明顯超過(guò)普通度假者平均水平。

發(fā)展醫(yī)療旅游 推動(dòng)中醫(yī)走出國(guó)門(mén)

2009年10月第二屆中醫(yī)藥國(guó)際發(fā)展論壇上，與會(huì)的中外專家紛紛表示可借鑒孔子學(xué)院的辦學(xué)模式，開(kāi)展培養(yǎng)外籍中醫(yī)醫(yī)師，建立一批符合西方文化和民俗習(xí)慣的中醫(yī)診所，還可借著當(dāng)前正在時(shí)興的醫(yī)療旅游熱，構(gòu)建集治療、養(yǎng)生、休閑和旅游于一體的基地，滿足中外游客及肯定中醫(yī)療效的中外病患在休閑舒適的氛圍里感受中醫(yī)文化、接受中醫(yī)救治，將中醫(yī)推向世界。

隨著全球?qū)α眍?lèi)治療方法的興趣上升，中國(guó)可能對(duì)其獨(dú)門(mén)的傳統(tǒng)中醫(yī)療法進(jìn)行充分利用。中國(guó)壟斷傳統(tǒng)中醫(yī)市場(chǎng)，所以在融合東西方醫(yī)學(xué)形成某種相當(dāng)獨(dú)特的治療方法方面，中國(guó)處在非常有利的地位。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院醫(yī)療旅游行業(yè)研究員魏逢認(rèn)為，國(guó)家衛(wèi)生系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)之間須盡快建立協(xié)調(diào)機(jī)制，在國(guó)家旅游局中設(shè)國(guó)際醫(yī)療旅游司，在衛(wèi)生部中設(shè)立國(guó)際醫(yī)療旅游研究中心，在中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)中設(shè)國(guó)際醫(yī)療旅游專業(yè)委員會(huì)。兩大系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制建立的基礎(chǔ)上，從政府、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度，將醫(yī)療旅游提高到戰(zhàn)略的層面進(jìn)行研討。

目前我們醫(yī)療旅游市場(chǎng)秩序還較為混亂，加強(qiáng)法律、政策的制定顯得尤為緊迫。政府要在醫(yī)療旅游從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)資格、旅游點(diǎn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面從嚴(yán)把關(guān)，通過(guò)制定法律、政策等形式規(guī)范醫(yī)療旅游市場(chǎng)。

在具體實(shí)踐方面，筆者建議可先行在全國(guó)開(kāi)展試點(diǎn)。北京、上海、廣州、海南等有條件的省(直轄市)衛(wèi)生廳(局)和大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，可將醫(yī)療旅游作為工作的創(chuàng)新點(diǎn)，尤其是在醫(yī)療旅游機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)、醫(yī)療效果評(píng)定等方面進(jìn)行試點(diǎn)，并在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上加以推廣。