洋奶粉占領中國奶粉市場60%的交易額

今年1-10月，我國進口奶粉37.9萬噸，同比增14.5%，進口額13.9億美元，同比增25.5%，我國進口奶粉從2008年的14萬噸迅速增長至2010年的48萬噸，洋品牌奶粉在我國嬰幼兒奶粉市場的銷售總額的比例也已高達60%-65%。此外，目前中國內地排名前10位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌。

洋品牌奶粉價格越漲越受追捧，本土奶粉努力賣乖消費者依然不買賬。一迎一拒之間，洋奶粉已經悄然拿下半數中國奶粉市場。

洋奶粉橫行中國

自三聚氰胺事件發生以來，我國的奶粉市場發生了劇烈震動，國產奶粉在民眾心中形象一落千丈，銷售狀況也慘不忍睹，而與此同時，諸多的洋品牌奶粉卻緊緊抓住這個“人”賜良機，大舉挺近中國并迅速占領了中國奶粉市場銷售總額的60%以上。

據前瞻產業研究院發布的《2011年11月中國乳制品行業月度市場監測分析報告》顯示，今年1-10月，我國全國累計生產乳制品1937.59萬噸，同比增長12.8%;生產液體乳1678.07萬噸，同比增長12.72%，其中10月份生產乳制品208.49萬噸，同比增長10.22%;液體乳179.91萬噸，同比增長8.53%。

《報告》還顯示，今年1-10月，我國進口奶粉37.9萬噸，同比增14.5%，進口額13.9億美元，同比增25.5%。而從奶粉的種類的進口情況來看，10月進口脫脂奶粉量累計同比增長40%，單月價格同比漲12%，全脂奶粉累計進口增長7%，單月價格增速3%。

在目前中國內地排名前10位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，洋品牌和進口奶粉的市場份額迅速擴大。目前，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例已經達到60%-65%。

洋品牌奶粉價格水漲船高，卻仍然深受追捧。2008年我國奶粉進口量僅為14萬噸，到2010年已達48萬噸，2年間暴漲超過240%。今年1-10月，我國共進口奶粉37.9萬噸，同比增14.5%，其中從新西蘭進口31.3萬噸、澳大利亞1.63萬噸、美國1.78萬噸，進口均價為3662美元/噸，同比漲9.5%。今年前十個月，我國奶粉進口總額達到13.9億美元，同比增長25.5%。10月份，進口奶粉均價攀高至3825美元/噸，同比漲2.7%。

美國農業部曾預計我國今年將進口50萬噸奶粉，但從前十個月的形勢推斷，該目標將難以達成，但預計明年一季度我國奶粉進口量仍將大幅上漲。

隨著洋品牌進口奶粉大量進入中國市場，其質量安全問題也被日益關注并屢次被推上風口浪尖。而自我國嬰幼兒配方奶粉新國標實施以來，本土知名品牌的新品經陸續上市，銷售業績穩步上升，得到了一個喘息和反擊的機會。

前瞻產業研究院乳制品行業研究員吳朝瑜認為，洋品牌奶粉占據國內市場交易總額超過60%，這與國內奶粉事件后國人對洋品牌奶粉的追逐有關，洋品牌奶粉在中國的總銷量雖然不大，但其售價較高，附加值也高，銷量更是在節節攀升，所以交易額占60%以上也就不難理解了。

“新國標的實施從整體上大大提升了國產品牌奶粉的核心競爭力，國產奶粉應該抓住新國標所賦予的這一歷史性機遇，在提升自身形象的同時，要敢于對外資品牌發起全面挑戰，奪回本應屬于自己的市場。”吳朝瑜指出。

洋奶粉的進口產業鏈

08年奶粉市場地震之后，國內乳制品廠商為迎合國內消費者對品質的追求，中國不僅從國外進口奶粉，還直接進口奶牛，甚至連這些奶牛的草料都依賴進口。

據前瞻產業研究院發布的《2011年11月中國乳制品行業月度市場監測分析報告》顯示，今年1-10月，我國一共進口奶牛76721頭，進口額高達1.96億美元，僅10月份就進口10966頭奶牛，進口額為3035萬美元，預計全年進口量有望達到10萬頭。10月份進口奶牛數量前三位的省份是遼寧、內蒙古和山東，進口量分別為6065頭、2759頭和2142頭。

供應進口奶牛食用的進口草料主要包括苜蓿草和燕麥草。隨著奶牛進口數量的劇增，我國進口苜蓿草和燕麥的量也與日俱增，僅今年前十個月進口草料就高達20.52萬噸。

據中國海關統計數據顯示，今年1-10月，我國苜蓿草進口量高達19.35萬噸，同比增長10.86%。雖然苜蓿草價格持續上漲，但10月份我國苜蓿草進口量仍高達3.12萬噸，同比增長18.04%，進口額1228.4萬美元，同比增加68.1%，進口均價為394美元/噸，同比增加42.75%。預計全年有望達25萬噸，涉及金額6670萬美元，增長率約為42%。我國進口的苜蓿草主要來自于美國。

燕麥草方面，今年1-10月，我國共進口燕麥草1.16萬噸，且全部進口與澳大利亞。

前瞻產業研究院乳制品行業研究員吳朝瑜認為，國內乳制品行業經過幾次大的安全事件以后，生存環境已經相當脆弱，國內乳企在發展依然困難重重。隨著國外的奶制品的涌入，甚至是奶牛及草料都一起來，那國內的奶農、乳制品企業的生存環境勢必更加惡劣。

吳朝瑜指出，如果這些問題得不到及時解決，國內乳企的發展將面臨更大的困境，那國內乳企相對于洋品牌的地區優勢可能也會消失殆盡，消費者的信心也只會越來越弱，洋品牌或將全面超越本土品牌。