2020年中國體育社區行業市場現狀與用戶畫像分析 Z世代推動行業規?？焖僭鲩L

近年來，我國體育文化建設快速發展，體育社區平臺活躍用戶逐漸增多，體育社區平臺作為小眾群體社交分享平臺，平臺功能更加豐富，盈利模式逐漸成熟，與此同時，Z世代作為平臺快速崛起的用戶，其巨大的消費潛力有力的推動了體育社區行業規模的增長。

體育社區平臺是基于移動互聯網開發的，能夠為用戶提供體育賽事信息、比分直播、體育資訊、體育用品購買和鑒定等功能的平臺。類似于小紅書社交平臺，體育社區平臺近年來更加注重用戶的互動，增強平臺的社區屬性，Z世代和潮流人群也逐漸成為體育社區平臺的主要用戶，平臺的活躍度不斷提升。

體育社區行業發展歷程

1995年，央視體育頻道成立，體育賽事轉播權在此后的近十年里大多掌握在央視的受眾，2007年，虎撲成立，為體育愛好者提供了討論體育資訊和探討個人觀點的平臺，2012年虎撲上線虎撲識貨，用戶在虎撲識貨APP探討體育周邊產品等新話題。

2014年開始，體育賽事轉播權逐步擴展到樂視、騰訊體育等平臺，體育資訊平臺也在這段時間里快速發展，2014年懂球帝等主打體育細分領域的平臺開始興起，2015年毒APP成立，主打運動潮流產品，體育社區平臺迎來快速發展階段。

2017年以來，自有賽事IP興起，內容+互動成為平臺發展的主要模式，體育社區平臺的功能更加豐富。通過平臺進行社交、分享，推動體育周邊產品交易規模不斷擴大。

體育社區類型及特點

體育社區根據提供的內容以及運作模式的不同，可分為賽事轉播平臺、體育資訊平臺、運動周邊平臺三類：

用戶以男性為主

根據易觀千帆對體育社區平臺用戶進行調查顯示，整體看來，男性用戶為體育社區平臺的主要用戶，在賽事轉播平臺和體育資訊平臺中，男性用戶的比重分別為90.5%和89.4%，遠超女性用戶，運動周邊平臺用戶中，男性用戶占比略高于女性用戶，占比為57%。這表明體育社區平臺女性用戶開發潛力較大，男性用戶的消費轉化率還有待提升。

Z世代是平臺消費主力軍

根據易觀千帆對體育社區平臺用戶進行調查顯示，在賽事轉播平臺和體育資訊平臺中，由于80后用戶大多保留了觀看體育賽事的習慣，因此這兩類平臺30歲以上用戶占比較大，成為主要的用戶群體，而在運動周邊平臺用戶中，24歲以下的年輕用戶占比超四成，年輕用戶的消費能力和潛力正在不斷增大，Z世代正成為平臺消費的主力軍。

體育社區行業市場規模快速增長

根據易觀千帆公布的數據顯示，2015年以來，我國體育社區行業市場規模快速增長，2019年我國體育社區行業市場規模達99.1億元，2015-2019年年均復合增長率達67.3%。隨著體育社區平臺模式的不斷豐富，行業市場規模有望進一步提高，預計到2020年我國體育社區行業市場規模有望突破120億元。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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