2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為上億網(wǎng)民提供了海量的各類文學(xué)資料信息，與此同時(shí)，一種以這種新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對(duì)象，具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)悄然勃興。

主要原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)背靠BAT

目前，國(guó)內(nèi)具有數(shù)以百計(jì)的在線閱讀網(wǎng)站和在線閱讀APP，但真正具備原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的平臺(tái)很少，而原創(chuàng)內(nèi)容儲(chǔ)量達(dá)到一定規(guī)模的平臺(tái)就更少了。下表是原創(chuàng)內(nèi)容儲(chǔ)量在一萬(wàn)種以上的主流原創(chuàng)網(wǎng)文平臺(tái)，這些平臺(tái)大多是在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期成立的元老級(jí)別網(wǎng)站，且部分已被阿里巴巴、騰訊、百度收編。例如，百度在2013年以1.915億元的價(jià)格收購(gòu)了縱橫中文網(wǎng);起點(diǎn)中文網(wǎng)是由騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)重組而成的閱文集團(tuán)旗下的主要品牌之一。

近五成網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶

截至2019年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億人，同比 2018年增長(zhǎng) 5.32%。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增速相對(duì)前幾年有所放緩，但其絕對(duì)值還是非常大的，并且從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模依然呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年第三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶滲透率(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量/網(wǎng)民數(shù)量)為50.4%，較2019年末有小幅下滑，主要是因?yàn)榫W(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)速度高于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長(zhǎng)速度。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀者普遍年輕化

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶中，95后讀者占54.5%;付費(fèi)用戶中，90后占比已超過(guò)用戶總量的66%，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體表現(xiàn)出更明顯的迭代性，讀者普遍年輕化，粉絲化，付費(fèi)意愿更強(qiáng)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)龍頭企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)較快

就行業(yè)地位而言，閱文集團(tuán)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的絕對(duì)王者，其旗下?lián)碛芯糯笾饕放疲ㄆ瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院等;2019 年閱文集團(tuán)平臺(tái)上的作家數(shù)量達(dá)到810萬(wàn)人，作品總數(shù)達(dá)到1220萬(wàn)部。

閱文集團(tuán)的業(yè)務(wù)有兩大板塊：一是在線業(yè)務(wù)，包括付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告及在平臺(tái)上分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入;二是版權(quán)業(yè)務(wù)。2016-2019年，閱文集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，2019年已上升至83.5億元，同比增長(zhǎng)65.7%;2020年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.6億元，較2019年同期增長(zhǎng)9.7%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)創(chuàng)造更多有價(jià)值的作品，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的盈利模式主要來(lái)源于付費(fèi)閱讀、版權(quán)售賣和廣告收入等形式，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)營(yíng)收持續(xù)提升，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)非常迅速，2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模約為195.1億元。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)趨勢(shì)分析

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，跨界融合趨勢(shì)將更加明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的企業(yè)開始涉足對(duì)方領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)，進(jìn)一步完善自己的內(nèi)容生態(tài)。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入保持高速增長(zhǎng)，且在整體營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)中的比重明顯提升，未來(lái)將成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的主要營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資前景與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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