龍頭之爭：安踏VS李寧 誰才是國產(chǎn)運動品牌之王

中國的鞋服企業(yè)市場規(guī)模逐年擴大，主要市場被國際大牌占據(jù)，但是隨著近年來國產(chǎn)品牌的崛起，一眾優(yōu)秀的國產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，獲得廣大消費者的認可，其中表現(xiàn)最為出眾的便是安踏和李寧。

李寧成立于1990年，其創(chuàng)始人李寧締造了世界體操史上的神話，在2008年北京奧運會上點燃圣火的一幕更成為一代人的永恒記憶，李寧公司也因其獨特背景成為國內(nèi)最具品牌鮮明度的運動服飾企業(yè)，并且于2004年6月在中國香港成功上市。安踏則成立于1991年，于2007年7月在港交所上市，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司。

兩家企業(yè)各有特色，并且占據(jù)了國產(chǎn)鞋服市場的頭兩把交椅，那究竟誰才是國產(chǎn)運動品牌之王呢?

安踏體量龐大，國內(nèi)第一;李寧發(fā)展迅速，一路猛追

截止至2020年9月6日，李寧公司總市值為813.76億港元(約合717.76億元)，特步公司和361度公司總市值分別為60.97億港元(約合53.78億元)和21.92億港元(約合19.33億元)，而安踏公司總市值為2069.35億港元(約合1825.23億元)，是三家之和的兩倍多。安踏公司體量龐大，堪稱國內(nèi)運動品牌第一大企。

但是李寧公司的發(fā)展速度卻令人驚嘆，2015年李寧的總市值為79.19億港元，同期的安踏總市值卻為532.74億港元，是李寧的6.73倍;僅用五年時間，截止至2020年9月6日，而李寧總市值已達813.76億港元，接近安踏總市值的四成。李寧近年不斷快速發(fā)展，對安踏窮追猛趕。

注：2020年市值為截止至2020年9月6日。

安踏營收破三百億元，李寧溢利近乎翻倍

近年來李寧的營業(yè)收入迅速增長，毛利水平也不斷提升。根據(jù)李寧公司財報披露，2019年實現(xiàn)營業(yè)收入138.70億元，同比增長32%;實現(xiàn)毛利68.05億元，毛利率49.07%。而安踏公司得益于多品牌營業(yè)增長，于2019年實現(xiàn)營業(yè)收入339.28億元，同比增長40.8%，首次突破營收三百億元，安踏公司連續(xù)多年保持營收的高速增長，并且毛利也隨之不斷增長，2019年毛利率已上升至55%。

然而從凈利潤來看，安踏保持較高的凈利潤，2019年達到凈利潤53.44億元，整體的凈利潤增長趨于穩(wěn)定，其中2017-2019年保持在30%左右的增長。而李寧雖然凈利潤不及安踏，甚至2017年凈利潤較上年有所下滑，但隨著2018年“中國李寧”的火爆，2018年凈利潤增長38.84%，2019年凈利潤更是翻倍到達14.99億元，同比增長109.59%。

安踏品牌力提升，市場占有僅次耐克、阿迪達斯

隨著安踏不斷的發(fā)展壯大，其在運動服飾行業(yè)品牌力僅次于國際龍頭耐克和阿迪達斯，且品牌力持續(xù)提升。在英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2020年全球最有價值的50個服裝品牌》中，安踏是唯一入榜的中國體育用品品牌，并且這是安踏第五年入榜，從2016年第46位，到2017年第35位、2018年第28位、2019年第21位，至2020年第18位，排名逐年上升。并且獲得《BrandZTM2019最具價值中國品牌100強》的第82名，是百強里服飾品類第一。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年李寧市占率為6.3%排在第五位;而中國運動服飾行業(yè)中安踏市占率為16.4%，僅此于耐克和阿迪達斯。

安踏店破萬家卻尋求轉(zhuǎn)型，李寧經(jīng)銷零售緊隨其后

截止到2019年年底，安踏在中國開店破萬家，設(shè)有10516家安踏店(包括安踏兒童獨立店)，旗下品牌FILA也開設(shè)有1951家，包括KOLON SPORT在內(nèi)其余四個品牌共計開設(shè)476家。

然而2020年安踏主品牌決定砍掉經(jīng)銷商模式，向直營零售模式轉(zhuǎn)型。并在2020年8月25日的中期業(yè)績會上，安踏宣布這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型計劃。作為轉(zhuǎn)型的第一階段，安踏將斥資總金額約20億元，直接收購11家經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商覆蓋長春、長沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安及浙江等11個省市。此舉涉及的安踏品牌合計約3500家，占到安踏總門店數(shù)的35%。上述地區(qū)的門店，安踏計劃約60%由安踏集團直營管理，40%由加盟商按照安踏運營標準管理。

2019年李寧公司在全國設(shè)立特許經(jīng)銷商6225個，直接經(jīng)營零售1325個，總計7550個。李寧實行多渠道策略，基于零售轉(zhuǎn)型方向，升級零售商合作政策，以吸引優(yōu)質(zhì)零售商合作，提升零售渠道效率，增強市場覆蓋質(zhì)量。并且加速推進渠道多元化發(fā)展，在傳統(tǒng)商業(yè)街、百貨、運動城發(fā)展的基礎(chǔ)上，聚焦購物中心和奧特萊斯渠道的突破，與國內(nèi)多個大型連鎖商業(yè)地產(chǎn)集團達成戰(zhàn)略型合作，在購物中心渠道重點開設(shè)全品類標桿店和中國李寧時尚店，并積極進行新渠道類型的探索。

注：北部包括：北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、山東、河南、黑龍江、吉林、遼寧、陜西、寧夏、青海、甘肅和新疆等省份、直轄市和自治區(qū)。

南部包括：上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重慶、四川、云南、貴州和西藏等省份、直轄市和自治區(qū)。

華南部包括：廣東、廣西、福建、海南和澳門等省、自治區(qū)和特別行政區(qū)。

安踏多品牌發(fā)展，F(xiàn)ILA來勢洶洶;李寧多品類發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注火爆

安踏實行“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，進行多品牌發(fā)展，旗下?lián)碛邪蔡NTA(中國)、斐樂FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韓國)等多個中國及國際知名的運動品牌。2019年3月，由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團完成收購亞瑪芬體育公司，亞瑪芬體育旗下的國際知名品牌也加入了安踏集團的多品牌陣營，包括薩洛蒙Salomon(法國)、阿托米克Atomic(奧地利)、頌拓Suunto(芬蘭)等。這些品牌在戶外運動、滑雪、球類及運動器械等各自的運動細分領(lǐng)域位居全球前列，在歐洲、美國和亞太等世界主要市場均有布局。

其中FILA發(fā)展迅猛，近年來營業(yè)收入飛速上漲，于2020年6月底營業(yè)收入達71.52億元，反超安踏主品牌，并且2018-2020年毛利率高達70%，而安踏主品牌僅為40%。FILA成為安踏發(fā)展的重要利器，對標目前朝向高端潮流發(fā)展的李寧，甚至于2019年營收成功超過李寧。

李寧近年來不斷推出新科技，與球星合作聯(lián)名款，自主設(shè)計參加各類展秀，走上潮牌之路，其中以“中國李寧”等一系列品牌重塑人們對李寧的印象，獲得巨大成功。在百度搜索上，李寧一直保持著高搜索率，相較于安踏消費者們更多的關(guān)注李寧的動向。

注：通過百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞“李寧”和“安踏”所得結(jié)果，2020年為截止至9月5日數(shù)據(jù)。

綜合來看，安踏成為全球僅次于耐克和阿迪達斯的第三大運動品牌，在國產(chǎn)運動品牌中占據(jù)龍頭地位。但李寧也在飛速發(fā)展，不斷縮小與安踏的差距。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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