2020年中國集成灶行業市場規模與競爭格局分析 線上市場競爭激烈

集成灶是一個新興的廚電品類，是指將傳統燃氣灶和傳統吸油煙機進行集成結合，同時整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽爐等不同功能產品的新型廚房電器。

2020年上半年，集成灶線上和線下市場呈現出不同的景象。根據中怡康數據，2020年上半年線上市場零售量為28.6萬臺，同比增長32.9%;銷售額達到18.1億元，同比增長20.4%。

2020年線下市場集成灶銷售額為47.0萬臺，同比下降19.9%;零售額為38.1億元，同比下降17.6%。

集成灶排煙效果受到認可

集成灶是一個新興的廚電品類，是指將傳統燃氣灶和傳統吸油煙機進行集成結合，同時整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽爐等不同功能產品的新型廚房電器。

集成灶通過模塊化的產品設計和低空下排的吸油煙方式，能夠實現更加高效的油煙凈化能力和更低的噪音，被認為是傳統燃氣灶和吸油煙機的升級替代產品。

根據中怡康調研數據，用戶對于集成灶排煙效果最為認可。

線上線下市場冰火兩重天

2020年上半年，集成灶銷售量和銷售額均出現不同程度的下滑。根據中怡康數據，2020上半年，集成灶全國銷量為75.5萬臺，56.2億元，同比分別下滑5.8%，8.3%。

分渠道來看，線上和線下市場呈現出不同的景象。根據中怡康數據，2020年上半年線上市場零售量為28.6萬臺，同比增長32.9%;銷售額達到18.1億元，同比增長20.4%。

2020年線下市場集成灶銷售額為47.0萬臺，同比下降19.9%;零售額為38.1億元，同比下降17.6%。

線上市場競爭日趨激烈

在線上市場迅速發展的同時，線上市場競爭日趨激烈。根據中怡康數據，2020年上半年，集成灶線上市場在售品牌數量達到189個，較2019年同期增加17個，同時前十品牌集中度為64%，較2019年同期下降8個百分點。

2020年線上上半年零售規模過億元的僅有四家品牌：火星人，森歌，億田，美大。

火星人以20.5%的額份額排名第一，而且也是線上唯一一家銷量突破4萬臺，金額超越3億元的品牌。

同時，互聯網品牌進攻勢頭很猛，如歐尼爾、YUKIDA、榮飛、云米等，2020年上半年市場份額較2019年同期均有較大幅度的提升。

線下市場綜合性品牌競爭力提升

線上是專業性品牌領銜，而線下則是綜合性品牌與專業性品牌共同競爭的格局。排名靠前的分別是美大、帥康、美的、火星人和法迪歐。整體來看，在線下市場中，綜合性品牌競爭力有所提升。

根據中怡康數據，2020上半年，美大、帥康、美的、火星人和法迪歐市場占有率分別達到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市場份額均未超過3.0%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國集成灶行業市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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