十張圖了解2020年中國8K超高清電視行業市場規模及發展趨勢 基調均為4K先行

4K電視行業漸入佳境，市場滲透率不斷提高，近幾年各品牌廠商正在加大力度投入8K電視研發，獲得市場和行業標準制定的先機，8K是目前超高清視頻技術的標桿。從政策、標準、市場等各個維度來看，整個超高清視頻行業的基調均為“4K先行、兼顧8K”。

電視行業已經邁入了超高清時代，各個品牌爭相布局

8K超高清電視具備超高清分辨率、超3300萬像素，幀率支持120fps，色味寬度12bit，超近觀看距離屏幕不會失真、超廣無差視角、裸眼3D視效，22.2聲道音頻輸出、對帶寬和存儲有要求。但上述為8K電視預期達到效果，目前市場上并非所有8k電視都達到了上述要求。

根據公開資料整理，從2016年開始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長虹、海信、創維、飛利浦、海爾等各大品牌陸續展開8K電視布局，從原型機、概念性產品到產品上市，8K電視領域的競爭全面展開。從各大品牌8K電視業務布局情況來看，三星龍頭地位顯著。借助覆蓋8K顯示面板上下游全產業鏈優勢，三星完成了8K電視產品線的全面布局，成為實現多尺寸段覆蓋的廠商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。

政策路線：4K先行、兼顧8K

行業的發展離不開政策的支持，8K電視行業發展也不例外。2019年2月，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，提出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。超高清視頻產業頂層規劃政策正式出臺。

為貫徹落實工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，全國多個省市也陸續出臺政策支持8K產業發展。從政策分布來看，全國超高清視頻政策多點開花，但主要集中在東部地區。大部分地區都是圍繞“4K先行、兼顧8K”的指導方針，以推動4K產業為主，前瞻布局8K產業，僅深圳市針對發展8K超高清視頻制定了專項行動計劃。

標準出臺：自律組織爭先制定8K電視標準

除政策陸續出臺外，企業及自律組織等也在爭先制定行業標準，國內外行業自律組織標準初見雛形。2019年8月，中國電子商會、中國電子技術標準化研究會同三星、TCL共同發起《8K超高清顯示認證技術規范》，為規范8K技術標準，讓消費者選購8K電視時有據可依;2019年9月，美國消費者技術協會(CTA)宣布了8K超高清電視的行業認定標準和官方認定標識，將從2020年型號產品開始使用，以用來幫助零售商和消費者識別符合技術認定的8K超高清要求;2019年12月30日，由三星電子、三星顯示、松下、英特爾、海信、TCL等22家廠商成立的8K協會，推出適用于8K電視的8K協會認證計劃以及要求，認證標識將在今后符合技術標準的8K產品上出現。

2019年8K電視銷量占整個電視市場滲透率不足0.1%

8K電視行業相關規模數據統計機構披露存在一定差異，一方面，8K電視行業發展處于起步階段，整體行業規模較小;另一方面，關于8K電視的相關標準不完善，統計口徑存在差異。但從全國家用電器工業信息中心、奧維云網、IHS Markit等不同機構的統計數據來看，均呈現出統一的特點，目前行業規模較小，市場滲透率極低。根據全國家用電器工業信息中心的數據，2019年中國8K電視銷量約2.3萬臺，銷量占整體市場比重約0.05%;8K電視價格普遍偏高，市場規模約8.59億元，占整體市場比重約0.67%。

5個超高清電視頻道中均為4K，暫未開通8K頻道

截至2020年6月底，廣電總局共批準526個高清電視頻道，包括471個開路高清頻道(含3個4K超高清頻道)、55個付費高清頻道(含2個4K超高清付費頻道)。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國8K超高清電視行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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