2020年中國8K超高清電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 產(chǎn)業(yè)鏈配套技術(shù)待提高

超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動(dòng)視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，對(duì)滿足人民日益增長的美好生活需要、驅(qū)動(dòng)以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)我國信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升具有重大意義。8K電視行業(yè)目前處于行業(yè)發(fā)展初期，痛點(diǎn)仍存，本文主要就8K行業(yè)目前存在的痛點(diǎn)逐一剖析。

痛點(diǎn)1：產(chǎn)業(yè)鏈配套技術(shù)仍有待突破，研發(fā)投入仍需進(jìn)一步加強(qiáng)

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系主要包括核心元器件、核心層(內(nèi)容制播設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備)、服務(wù)層以及應(yīng)用層。從4K到8K是從采集、制作、傳輸、運(yùn)營、終端等全產(chǎn)業(yè)鏈的全面提升，需同步突破高分辨率、高幀率、高色深、寬色域、高動(dòng)態(tài)范圍、三維聲六個(gè)維度技術(shù)。換句話來說，從4K到8K的升級(jí)，需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的配套升級(jí)，如對(duì)核心元器件的存儲(chǔ)芯片、編解碼芯片、圖像芯片、處理器芯片等均提出了越來越高的要求，對(duì)內(nèi)容制播設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備等的技術(shù)要求均有了新的門檻。整體來說，8K電視產(chǎn)業(yè)鏈配套技術(shù)仍有待突破，研發(fā)投入仍需進(jìn)一步加強(qiáng)

痛點(diǎn)2：8K電視內(nèi)容供給匱乏

從目前電視行業(yè)的內(nèi)容供給來看，4K內(nèi)容供給正在普及，8K內(nèi)容供給匱乏。換句話來說，對(duì)消費(fèi)者來說，買了8K電視播放的內(nèi)容是4K甚至是2K的，超高清的體驗(yàn)蕩然無存。因此，解決“8K內(nèi)容匱乏”這一瓶頸成為行業(yè)未來發(fā)展的核心問題。

從各方針對(duì)這一問題作出的努力來看，產(chǎn)業(yè)鏈各方正合力破解內(nèi)容供給不足瓶頸。內(nèi)容供給方嘗試從多渠道擴(kuò)寬8K內(nèi)容供給，如春晚、兩會(huì)、體育賽事等現(xiàn)場(chǎng)的8K錄制，首部8K電視劇《兩個(gè)人的上海》殺青，鼓勵(lì)8K手機(jī)推廣應(yīng)用從而增加移動(dòng)終端拍攝8K視頻內(nèi)容;技術(shù)端，利用AI技術(shù)加持將4K等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為8K。如三星的8K AI影像增強(qiáng)，通過人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以有效減少圖像噪點(diǎn)，補(bǔ)充恢復(fù)失真的畫面細(xì)節(jié)，將不同信號(hào)源的分辨率提升至8K分辨率;TCL采用了全程8K技術(shù)，8K屏幕+8K芯片+8K接口+8K算法;通過8K補(bǔ)償算法，可使2K和4K片源展現(xiàn)與8K畫質(zhì)相當(dāng)?shù)臉O清效果，彌補(bǔ)了市場(chǎng)上8K資源緊缺的一大問題。

痛點(diǎn)3：8K電視價(jià)格偏高端化

通過匯總?cè)恰G和TCL等全球知名電視品牌廠商的8K電視型號(hào)及價(jià)格來看，8K電視的價(jià)格面向的市場(chǎng)偏高端化，三星的Q900系列98英寸電視甚至價(jià)格達(dá)到96.9999萬元。

痛點(diǎn)4：用戶對(duì)8K感知不強(qiáng)

華納兄弟聯(lián)合皮克斯、亞馬遜Prime視頻以及LG等多個(gè)公司機(jī)構(gòu)展開了“雙盲測(cè)試”研究，分析消費(fèi)者對(duì)4K和8K電視內(nèi)容的感知差異。在做實(shí)驗(yàn)時(shí)限定了以下因素：

(1)選取了7段測(cè)試視頻，分別來自于《敦刻爾克》、《勇敢傳說》以及《自然》等電影電視節(jié)目，所有片段均為HDR10編碼;

(2)展示了各個(gè)視頻片段的最大內(nèi)容亮度(MaxCLL)，以及最大平均內(nèi)容亮度(MaxFALL)，基本能涵蓋當(dāng)下大部分主流場(chǎng)景;

(3)參與本次測(cè)試的總共有193人，每次會(huì)安排5位觀看者進(jìn)房間看電視，時(shí)間為30分鐘。其中兩人會(huì)坐在距離電視機(jī)前1.5米的地方觀看，而另外三人則會(huì)站在2.75米遠(yuǎn)的地方;

(4)實(shí)際觀看時(shí)，測(cè)試者均會(huì)看到上述7個(gè)片段的4K和8K版本，分別會(huì)用「A」和「B」來指代，用戶再給出「哪一版更好」的評(píng)價(jià)即可;

(5)兩個(gè)版本的播放順序自然是被打亂的，同時(shí)，華納還在測(cè)試時(shí)引入了一些隨機(jī)因素。比如說只讓用戶看到4K版，但屏幕上依舊會(huì)有A/B的交替切換。

從“雙盲測(cè)試” 研究結(jié)果來看，認(rèn)為8K效果比4K好的占比均小于50%，認(rèn)為4K和8K視頻效果基本相同的人依舊占大多數(shù)。還有相當(dāng)一部分評(píng)價(jià)落在了4K效果不如8K的范圍內(nèi)，華納認(rèn)為這可能是“用戶根本就看不出區(qū)別，所以只能靠猜測(cè)去判斷”。綜合來看，用戶對(duì)8K內(nèi)容感知不強(qiáng)。

綜上，隨著超高清視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，8K產(chǎn)業(yè)鏈配套技術(shù)不足、8K電視內(nèi)容供給匱乏、價(jià)格偏高端市場(chǎng)和用戶對(duì)8K感知不強(qiáng)等痛點(diǎn)的解決，超高清視頻行業(yè)的發(fā)展一片藍(lán)海。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國8K超高清電視行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。