2020年網絡音頻市場規模及發展趨勢分析 行業進入全場景時代【組圖】

網絡音頻使用設備多元化，行業進入全場景時代

根據收聽渠道和載體，可以把中國網絡音頻的發展歷程分為播客時代(2005-2011年)、移動時代(2012-2016年)和全場景時代(2017年至今)三個時期，目前中國網絡音頻行業邁入到全場景發展時代的時期，以車載智能硬件、智能音箱等為代表的智能聯網產品進一步提升了網絡音頻在細分場景下的收聽體驗。

根據對網絡音頻用戶非手機類使用設備偏好來看，11.7%的用戶會使用平板電腦設備收聽，8.6%的用戶會使用PC電腦來收聽，8.5%的用戶會使用車載智能硬件來收聽，7.6%的用戶會使用智能音箱來收聽。網絡音頻用戶的收聽設備越發多元化，不斷延展用戶的整個收聽場景，從而更加有效推動整個音頻行業全場景生態的建構。

行業深入發展，市場和用戶規模不斷增長

2019年，中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.16%。隨著音頻業務的不斷發展，越來越多的頭部節目和精品內容被打造出來，并且內容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。此外，音頻內容的呈現模式和互動方式也愈發多樣，音頻直播模式的優化發展更是將用戶打賞這一商業模式與音頻行業更好地結合起來，并為之持續賦能。全場景生態的深化發展更是為整個網絡音頻行業帶來更多想象空間，將推動網絡音頻行業市場規模進一步增長。

網絡音頻獨特媒介屬性能夠解放用戶使用場景，吸引用戶來通過收聽音頻的方式滿足自身內容及娛樂需求。此外，音頻業務能夠與其他眾多場景生態打通，共同為用戶提供音頻類服務。目前各大音頻平臺不斷拓展內容分發渠道，與手機廠商、超級APP、智能音箱、互聯網電視及OTT、智能家居及可穿戴設備等物聯網、車聯網廠商的主流品牌達成生態合作，通過提供精品內容以及精細化的聯合運營服務不斷擴大音頻用戶覆蓋面。

在這樣的背景下，中國網絡音頻用戶規模迎來了新一輪的增長，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，從而為行業的發展注入了源源不斷的活力。

荔枝成功上市，網絡音頻行業邁入上市前資本集中操作

經過多年的發展，網絡音頻行業已經打造出屬于自身較為成熟和穩定的商業模式，在核心業務不斷穩固深化發展的同時也在積極拓展其他多元化的業務模式，不斷提升行業價值。這也受到資本市場的關注，從而使得各大音頻平臺有更加堅實的資金支持來發展自身業務。2020年1月，荔枝正式登陸納斯達克股票交易所市，成為了中國網絡音頻市場中第一家上市的公司。隨著音頻業務的深入發展，目前整個網絡音頻行業也邁入上市前資本集中操作。

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