阿迪VS耐克 誰才是運動服飾之王？

2008年之后，中國體育產業進入了高速發展時期。根據Euromonitor最新數據，2019年我國運動鞋服行業整體規模達到3188億元，同比增長17.3%。當前中國的運動鞋服規模已經成為繼美國后的世界第二大市場。

目前，在中國市場上，耐克和阿迪達斯長期占據著運動服飾行業龍頭地位，在產業鏈、產品、品牌營銷等方面巨門核心優勢，并不斷創新引領行業發展。那么耐克和阿迪達斯，誰才是中國市場上運動鞋服品牌之王呢?

ROUND1 比市場：耐克勝

近年來，耐克和阿迪達斯占據著中國運動服飾行業市場份額的前兩位。2019年二者市占率延續了提升的趨勢，耐克市占率排名第一，達到22.9%，阿迪達斯市占率排名第二，為20.4%。所以，從市場角度來看，耐克市場份額領先于阿迪達斯。

ROUND2 比渠道：阿迪勝

耐克經銷商銷售為其主要銷售渠道，銷售占比一直維持在65%以上。但近年來，耐克不斷整合經銷商渠道，減少經銷商的數量。經銷商渠道收入占比從2015年的76.49%下降到2019年的68.31%。

直營渠道對終端有較強的控制力，并且能夠迅速對市場做出反應，因此耐克不斷擴充直營渠道，直營門店數量從2014年的858家增加到2019年的1152家。

而阿迪達斯自有零售店規模較大。但阿迪達斯為提高單店盈利能力，關閉了一些經營不佳的零售店，精簡了零售店數量，從2014年的2913家減少到了2018年的2300多家，在2019年阿迪達斯再度擴充直營店數量至2500多家。所以，從直營渠道數量來看，阿迪達斯門店數量遠遠領先于耐克。

ROUND3 比收入：耐克勝

近年來，阿迪達斯加大了對經銷商的支持力度，同時在三線以下城市布局，大力開設工廠店和折扣店，挖掘渠道，拓寬新的市場。這些舉措使得其營業收入實現了增長。2019財年阿迪達斯的營業收入達到236.4億歐元，同比增長8%。

阿迪達斯收入的增長主要得益于直營零售業務收入的提升，尤其是電商業務實現了34%，達到了近30億歐元的強勢增長。阿迪達斯在2017年推出了Adidas APP，同時也和美國亞馬遜、德國Zalando以及中國的淘寶等平臺合作，加大了電商建設的投入，提高了數字化運行的效果，因此阿迪達斯電商渠道實現了高速增長。

同阿迪達斯一樣，耐克近年來同樣大力鋪設低端渠道，每年新增耐克工廠店逐年攀升，同時也加大了產品的折扣力度，減少了期貨訂單。打折、低價、去庫存的戰略使耐克的營收不斷增長從2015年的306億美元增長到2019年的391.2億美元。

在電商渠道方面，耐克的核心平臺包括耐克官網和APP，同時在中國開設了天貓旗艦店和小程序，促進了耐克電商收入的增長。2014-2019年，耐克電商收入從8億美元增長到38億美元，年增長率均在25%以上。

從收入角度來看，無論是集團總銷售收入還是電商渠道收入，耐克都領先于阿迪達斯，在收入方面占有優勢。

ROUND4 比技術：耐克勝

產品的功能性是運動服飾企業的主要競爭力之一，各大品牌也長期注重研發創新，滿足客戶的各方面需求。

耐克產品的功能性方面在行業處于領先地位。耐克在創立之初就成立了實驗室，招募了生物力學、化學、運動生理學等諸多領域的專家和人才，通過量化分析運動員的運動行為和運動環境，研發并提升產品科技功能屬性。目前，耐克在面料技術、鞋面技術和減震技術等方面都形成了大量的技術積累和突破，這些也成為了耐克的核心競爭優勢。

80年代，阿迪達斯陷入了經營危機，在技術上處于落后地位。但近年來，阿迪達斯在技術研發方面不斷加大投入，追趕耐克。2012年阿迪達斯與化學巨頭德國巴斯夫化學公司展開合作，研發出了Boost技術。Boost使得阿迪達斯在技術上可以與耐克開始抗衡。目前，阿迪達斯在鞋類產品的技術主要有Primeknit鞋面技術和Boost、A3等鞋底技術。

綜合來看，耐克在市場渠道、收入規模和技術方面均領先于阿迪達斯，但阿迪達斯的自營渠道數量方面多于耐克。兩者在各個方面均有各自的優勢，但整體來看耐克的實力強于阿迪達斯。

更多數據可參考前瞻產業研究院《中國運動鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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