2020年我國手機游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 分銷向垂直化發(fā)展【組圖】

角色扮演游戲為主流

手機游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲開發(fā)商，主要負責(zé)游戲制作的研究、設(shè)計及編程工作。游戲發(fā)行商獲利渠道有三種：一是想游戲發(fā)行商交付游戲產(chǎn)品，并向游戲發(fā)行商收入固定許可費;二是向游戲發(fā)行商交付游戲產(chǎn)品，并收取該游戲所產(chǎn)生的部分流水額;三是銷售自主開發(fā)的游戲。

中游為游戲發(fā)行商和聯(lián)合發(fā)行商。游戲發(fā)行商主要負責(zé)營銷、推廣、分銷及其他用戶相關(guān)服務(wù)，并根據(jù)用戶或市場犯規(guī)與游戲開發(fā)商協(xié)調(diào)進行更新和修改。聯(lián)合發(fā)行商為主要發(fā)行商以外的發(fā)行商，主要向聯(lián)合發(fā)行商提供營銷、推廣、分銷及協(xié)調(diào)服務(wù)。

手機游戲?qū)儆诰€上游戲的一種，其使用智能手機及其他便攜式設(shè)備作為操作平臺訪問移動互聯(lián)網(wǎng)。目前，智能手機在中國仍然是使用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)訪問設(shè)備，由于其平臺兼容性極佳且智能手機及其他便攜式設(shè)備隨手可得，同時令多人互動及社交網(wǎng)絡(luò)更為簡單方便。越來越多的線上游戲正在開發(fā)用于移動設(shè)備的游戲操作。因此，中國手機游戲行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，目前已經(jīng)成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場。2019年，中國手機游戲行業(yè)的市場規(guī)模達到約1947億元。

在中國手機游戲市場中，角色扮演游戲和多人在線戰(zhàn)斗競技場游戲占主導(dǎo)地位，2019年二者的市場份額分別為24.9%和21.2%。其余游戲市場份額占比均小于10%。

應(yīng)用商店為主流下載渠道

目前手機游戲分銷渠道主要分為主流第三方應(yīng)用商店、智能手機制造商應(yīng)用商店、長尾渠道、游戲發(fā)行商自家服務(wù)器及廣告用戶流量。

2019年智能手機制造商應(yīng)用商店渠道下載流量占比為38.81%，排名第一;其次是主流三方應(yīng)用商店，下載流量占比為22.47%。未來，為了擴大曝光率和用戶轉(zhuǎn)換率，發(fā)行商會開始將其網(wǎng)絡(luò)及合作伙伴關(guān)系擴大至垂直渠道，如社交平臺及游戲玩家社區(qū)。通過擴大分銷渠道，游戲發(fā)行商將會獲得更廣泛的潛在玩家。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國手機游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計策略與典型案例分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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