2020年中國數字閱讀市場規模與競爭格局分析 首要在于故事完整性

近年來數字閱讀用戶不斷增長的同時，數字閱讀用戶的閱讀和付費意愿也在逐步提升，2019年我國數字閱讀用戶人均紙質圖書接觸量為8.8本;人均電子書接觸量為14.6本，其中接觸20本以上電子書的用戶比例達到53.8%。

在電子書付費方面，2019年數字閱讀用戶平均愿意為單本電子書支付18.9元，50.0%的用戶愿意為單本電子書付費20元以上。

數字閱讀用戶的閱讀和付費意愿較高

根據中國音像與數字出版協會發布的《中國數字閱讀白皮書》數據顯示，近年來數字閱讀用戶的規模不斷攀升。2019年中國數字閱讀用戶達到4.7億，較2018年同期增長8.8%。

在數字閱讀用戶規模不斷攀升的同時，數字閱讀用戶的閱讀和付費意愿均較強。2019年我國數字閱讀用戶人均紙質圖書接觸量為8.8本;人均電子書接觸量為14.6本，其中接觸20本以上電子書的用戶比例達到53.8%。

同時根據中國新聞出版研究院發布數據，2019年成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本。

在電子書付費方面，2019年數字閱讀用戶平均愿意為單本電子書支付18.9元，50.0%的用戶愿意為單本電子書付費20元以上。從總體上來看，數字閱讀用戶每月花費在購買電子書上的費用為37.8元。

90后用戶占比最大 70、80后月均花費最多

在數字閱讀用戶中，90后(30歲以下用戶)用戶占比最大，占比超過50%;在月均花費方面，70、80后在數字閱讀方面的月均花費最高，達到45.7元。

三線城市用戶量龐大 一線城市用戶付費意愿最高

在數字閱讀用戶地域分布方面，三線及以下城市用戶占比最大，達到54.8%;其次是新一線/二線城市，用戶占比達到34.6%;一線城市用戶占比為10.6%。

在付費意愿方面，一線城市用戶付費意愿相對較高，達到88.7%，平均每月花費43.4元，傾向于為作家/出版社名氣以及獨家首發付費;新一線/二線城市用戶付費意愿為87.9%，平均每月花費40.9元，傾向為朗讀等附加功能付費;三線及以下城市用戶付費意愿為84.8%，平均每月花費35.8元，傾向為符合自己喜好的題材類型付費。

數字閱讀用戶對作品質量的評價首要在于故事完整性

根據中國音像與數字出版協會統計數據，在數字閱讀用對于作品質量的評價，首要因素是故事的完整性，其次是情節創新型，排在第三位的是文字表現力。三者的占比分別為85.5%、80.7%和75.2%。

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