格力電器VS美的集團 空調寡頭大戰誰能笑到最后？

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業年度報告》指出，2019年，國內家電市場銷售規模為8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業信息中心將2018年家電規模從8104億修正為8211億元)。然而對于空調行業來說，不可否認的是2019年的空調市場是近年來少見的劇烈動蕩的一年，行業少見的價格戰突然橫行，對行業造成巨大的沖擊和影響。在國內空調市場，已形成了格力、美的兩大巨頭霸占超過五成市場份額的格局，海爾雖然在空調市場位居第三名，但是與前兩強的差距想當明顯。

空調仍以內銷為主

家用空調一直是我國空調消費的主要領域。一方面，我國人口眾多，隨著經濟水平的不斷提升，各地區季節特征明顯，促使空調消費處于家庭消費的必需品。另一方面，我國家庭組成已經從大雜居向小聚居轉型，單個家庭數量明顯增加，進一步提高了家用空調的整體需求量。據產業在線統計數據顯示，2019年我國家用空調總銷量15062.7萬臺，同比下滑0.74%。

從銷售結構來看，我國空調主要以內銷為主，外銷為輔。據產業在線數據顯示，近三年，我國空調銷售結構較為穩定，內銷占比維持在61%左右。2019年，全國空調內銷9216.3萬臺，同比下滑0.69%，占總銷量的61.2%;外銷5846.5萬臺，同比增長1%，占總銷量的38.8%。

美的經營規模更高

格力自成立以來，以空調為核心發展業務，2019年，公司完善空調、生活電器、高端裝備、通信設備為主要支柱的四大業務領域，全年實現營業總收入2005.1億元，同比增長0.24%。不同于格力，美的則在包括空調、洗衣機、電冰箱等眾多電器領域全面發展，2019年，公司營業總收入2793.8億元，同比增長6.71%。

雖然近年來，格力與美的營收差距有所擴大，但從近利潤來看，兩者差距相差無幾。2019年，格力實現歸屬于母公司的凈利潤247.0億元，同比增長19.68%;而美的集團實現歸屬于母公司的凈利潤242.11億元，同比下降5.75%。相較于前兩年格力大幅明顯領先的利潤水平，格力與美的再次回到同一水平線。

從產品銷售毛利率來看，格力電器和美的集團均維持在25%以上的較高水平，但走勢各有不同，2015年以來，格力電器毛利率呈現持續下滑走勢，而美的集團則震蕩上行。2019年，格力產品銷售毛利率為27.58%;美的產品銷售毛利率為28.86%，自2015年以來首次實現對格力電器的反超。

總量格力領先

具體到公司產品結構方面，2019年，格力電器仍以空調為主要核心產品，全年空調產品實現營業收入為1386.65億元，占公司總營業收入的69.99%;美的方面，2019年，公司暖通空調產品實現營業收入為1196.07億元，占公司總營業外收入的42.99%，包括冰箱、洗衣機、廚房電器以及其他小家電在內的消費電器實現營業收入為1094.87億元，占公司總營業收入的39.35%。

業務布局方面，格力和美的均在全球布局，從營收構成來看，兩者目前仍以國內市場為主，2019年，格力主營業務內銷收入占全年總收入的68.67%;美的則在國內市場實現營業收入占比為58.02%。

具體到空調銷售情況來看，據產業在線統計數據顯示，2015年以來，格力空調銷售量始終處于領先地位，但美的空調銷量與格力的差距在近年來逐步縮小。2019年，格力空調全年銷量為4650萬臺，較上年有所下滑，而美的空調銷量則較上年提升至4251萬臺。

渠道各有優勢

從目前我國空調市場競爭格局發展情況來看，近年來，雖然海爾、奧克斯等品牌均有發展，但較美的與格力仍有差距，空調行業雙寡頭格局逐步成型，隨著近幾年空調行業日趨激烈的競爭趨勢來看，格力與美的之爭仍將持續。據AVC監測數據顯示，2019年，我國空調行業在線下零售市場方面，美的市場份額為28.8%，僅此于排名第一的格力，占比為36.8%。

而在線上零售方面，美的市場份額為31%，排名第一，格力占比則為22%，低于美的市場占比。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國家用空調行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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