2020年中國家用電器行業市場現狀和發展前景分析 線上零售占比提升【組圖】

家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

一、家電行業受疫情影響顯著

國家統計局數據顯示，2019年全年，家電全行業累計主營業務收入達到1.53萬億元，同比增長4.31%;累計利潤總額達1338.6億元，同比增長11.89%。

根據wind數據顯示：2020年4月，中小家電、家電零部件、空調、彩電、冰箱、其他視聽器材、洗衣機漲跌幅分別為4.09%、2.03%、1.53%、1.02%、0.37%、-1.37%、-25.76%，4月小家電表現好于其他板塊。隨著國內疫情逐漸得到控制，家電行業受國內疫情的影響已經在一季度體現較充分，海外疫情的影響預計將在二季度開始體現，預計出口占比較高的企業將面臨較大的壓力。

二、主要家用電器產銷量下滑

產業在線數據顯示，2020年3月空調產量1374.70萬臺，同比下滑19.90%，同比下滑速度明顯收窄;銷量1264.40萬臺，銷量同比下降26.70%，增速持續下降，但降幅有所收窄。2020年3月洗衣機產量499.60萬臺，同比下降12.90%，銷量492.30萬臺，同比下降15.40%。2020年3月冰箱產量656.00萬臺，同比下滑8.80%，銷量628.10萬臺，同比下滑11.10%。

三、家電線上零售占比提升

由于出行受阻，線下除超市外業態普遍客流銳減，“沙發購物”需求高漲。蘇寧電商平臺數據顯示，僅在2020年3月13日當天，蒸烤箱銷量環比提升超212%，電熱飯盒同比增長超2992%。美的銷售數據顯示，截至2020年2月底，打蛋器、電火鍋、烹飪機銷量分別同比增長274%、142%、182%，空氣炸鍋銷量更是迎來9倍以上的爆發式增長。

四、疫情過后，房地產預期好轉有望提振家電需求

國內疫情得到控制，房地產銷售面積和竣工面積降幅有所收窄。國家統計局數據顯示：2020年1-3月全國商品房銷售面積21978.32萬平方米，同比下滑26.30%，同比增速持續下滑。2020年1-3月，房屋竣工面積15557.21萬平方米，同比下降15.80%，降幅有所收窄。

前瞻產業研究院認為，疫情過后，房地產銷售及竣工數據回顧常態的趨勢有望帶來需求的復蘇，在房地產好轉預期下，預計家電行業有望邊際改善。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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