B站牽手索尼 全面沖刺百億美元小目標

索尼對B站戰略投資4億美元獲其4.98%股份

2020年4月9日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)宣布獲得索尼4億美元的戰略投資。此輪融資是B站自上市以來，繼騰訊、阿里后引入的又一重要戰略投資。2018年10月，B站獲得騰訊3.2億美元投資。2019年2月，阿里巴巴宣布入股B站。

根據B站向美國SEC提交的報告，截止2020年2月28日，B站的最大股東是董事長陳睿，持股15.1%;第二是騰訊，持股13.3%;B站創始人徐逸持股8.8%，位于第三;阿里是第四大股東，持股7.2%;第五為正心谷創新資本，持股5.9%。此次交易完成后，索尼將通過其子公司持有B站已發行股份總額的約4.98%，成為B站第六大股東。加上新發行的股份，B站前五大股東持股比例依次稀釋為14.22%、12.59%、8.30%、6.80%、5.57%。

對于此次合作，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，此次戰略合作將有助于B站為用戶帶來更優質的內容和更好的服務體驗，特別是在動畫與游戲領域。據悉，雙方在動畫、游戲、音樂等多個領域的業務合作由來已久。

索尼消費電子業務落跑，2019年開始發力娛樂產業

成立 70 多年來，消費電子品一直是索尼的招牌，談到索尼時，外界首先想到的詞匯首先是“黑科技”，其次才是PlayStation Network、索尼音樂和影業等。在蘋果等新一代科技公司的沖擊下，索尼消費電子品失勢已不可逆。

2019年，吉田提出，“索尼作為一家創意娛樂公司”的定位，并將音樂、游戲和電影三項原本獨立運營的業務整合。這些娛樂資產，成為索尼優先發展的業務線。財報數據顯示，2019年第三季度，索尼凈利潤增速排在前三的分別為音樂業務(306%)、影視業務(115%)、游戲及網絡服務業務(37%)。

B站精準受力，索尼借助其年輕一代用戶群及其在線音樂的強大實力，推動自身娛樂業務發展

嗶哩嗶哩在中國1990年至2009年出生的年輕人中頗受青睞，數據顯示，B 站用戶中 90 后和 00 后占比超 80%。截至2019年4季度末，其用戶約達1.3億。其中移動端用戶1.16億，分別同比增長了40%和46%。日活用戶3790萬，較去年同期增長41%。日均用戶時長77分鐘。月均付費用戶達到了880萬，較去年同期增長100%。其中大會員數量760萬，同比增長111%。

B站仍未實現盈利

財報顯示，2019第四季度，B站實現營收20.1億元(人民幣，下同)，連續七個季度超市場預期。全年總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%。盡管B站營收能力在進一步提升，但當下仍未擺脫虧損現狀。2019財年B站的凈虧損達到13.036億元，相比2018年的5.650億元虧損，虧損幅度進一步擴大。B站對2020年一季度的收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元人民幣。這個數字較2019年一季度提升了57%到61%。

非游戲類業成為新增長點，彰顯蓬勃生命力

B站將收入分為四部分，游戲、直播、廣告以及電商業務。從披露的業績快報來看，2019年四部分業務分別實現營收35.98億元、16.41億元、8.11億元以及7.22億元，分別同比增長23%、780%、76%以及403%。四塊業務均處于上升期，但2019年B站的游戲業務比重進一步下降，非游戲類業務(如直播、廣告、電商)的收入增長迅猛。

2019年全年，游戲業務收入占全年總收入的53%;電商及其他業務收入占全年收入的11%;直播與增值服務收入占全年收入的24%;廣告業務收入全年收入的12%。

一直以來B站被貼上“二次元”的標簽，伴隨著平臺方和UP主的共同努力，B站內容涵蓋更廣，整體氛圍也愈發開放多元，這其實也給了品牌內容營銷更多的可能。在索尼入股后，B站在動畫、音樂版權資源上有了更強大的支持，作為音視頻平臺，B站將在資本市場上展現更多想象空間。

如今在股東名單中擁有騰訊、阿里巴巴、索尼等巨頭的B站，已經成為了混合游戲、動漫、音樂、直播、電競、長視頻、PUGC社區的龐大混合體。

根據第四季度的播放量，B站目前最受歡迎的五個內容品類分別為生活方式(包括時尚和Vlog)、娛樂、游戲、動畫(加上Cosplay)、科技。

B站從“穩定”向“加速”轉變

2019年公司董事長陳睿判斷：“未來三年，中國的內容型平臺的水位在100億美金左右，過不了水位的公司將在行業中被淘汰。”為此，2019年陳睿在內部為b站制定了一個目標，即在三年內，b站市值要也要升至100億美元。而達成此體量的標志則是三年內，b站收入要增長至100億元人民幣。

一直以來， B站因為注重用戶體驗和社區氛圍，對平臺會員有非常嚴格的準入門檻，對平臺“增長”也采取較為保守的策略。如今b站正在轉變平臺過去的發展策略，從“穩定”向“加速”轉變。具體措施包括：

2018年3月29日，B站在納斯達克上市，彼時的市值為32億美元。截至2020年4月14日，B站市值達86億美元，百億美元“小目標”指日可待。

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