2020年中國護膚品行業競爭現狀分析 精華產品成未來主要發力方向【組圖】

2020年1-2月歐萊雅銷售額較2019年同期大幅增長

隨著居民可支配收入的增加，居民的消費意愿進一步增強。統計數據顯示，2018年天貓雙十一化妝品榜單中，排名前十位的品牌分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay、SK-Ⅱ、自然堂、百雀羚、后、完美日記和薇諾娜。

從銷售額來看，2020年1-2月，我國化妝品行業大部分頭部企業銷售額較2019年同期均有所提高。2020年1-2月，歐萊雅銷售額較2019年同期增長122%，為3.57億元;其次為蘭蔻，銷售額較2019年同期增長31%，銷售額達3.22億元;雅詩蘭黛銷售額較2019年同期增幅相對較小，銷售額為2.40億元。

精華產品成為了各品牌爭奪市場的主要發力方向

2014-2018年，我國護膚品市場集中度波動變化，反映出我國護膚品行業競爭相對激烈。據Euromonitor統計數據現實，2018年，我國護膚品行業CR3為11.2%，CR10為29.5%。

從產品的類型來看，2020年38節期間，推廣產品中精華類產品相對較多，從產品價格來看，雅詩蘭黛、資生堂等品牌定價偏中高端，雅詩蘭黛面部肌光精華每ml價格約為24元，資生堂紅腰子精華每ml價格約為19.67元;Olay光感小白瓶美白精華露、百雀羚賦活小綠瓶精華液、歐萊雅黑精華酵素面部精華液等產品定價偏大眾化，基本在6元/ml-7元/ml之間。

近年來，精華產品成為了各品牌爭奪市場的主要發力方向。從成分來看，目前國內品牌多側重于多肽/維A醇等成分，資生堂等國外品牌更注重植物提取成分;從功效來看，精華產品基本以保濕、修復和改善膚色作為核心功效。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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