疫情下的新機(jī)遇：2020年可能爆發(fā)的行業(yè)——游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

一、《王者榮耀》大年30峰值流水20億元

手游《王者榮耀》在除夕夜(1月24日)當(dāng)天流水達(dá)到20億元，相較于2019年除夕攀升約 50%，而2018年春節(jié)檔期一周時(shí)間內(nèi)App Store中國(guó)區(qū)來(lái)自手游的總流水約為17億元?！锻跽邩s耀》單款產(chǎn)品單日流水輕松超越了2018年整個(gè)春節(jié)檔的數(shù)據(jù)。

二、新冠疫情推動(dòng)游戲行業(yè)熱搜指數(shù)攀升

近兩周(2020/01/20-02/20)IOS熱搜前30的關(guān)鍵詞，“王牌戰(zhàn)士”、“王者榮耀”等游戲、“騰訊視頻”、“優(yōu)酷”、“愛(ài)奇藝”等視頻網(wǎng)站、“快手”、“抖音”等直播平臺(tái)受到廣泛關(guān)注。

短期來(lái)看，本次新冠疫情或推動(dòng)游戲滲透率提升。本次新冠疫情阻礙了較多消費(fèi)者的旅游出行計(jì)劃，游戲成為大多數(shù)人的娛樂(lè)方式之一。從前面的表一我們可以發(fā)現(xiàn)，近兩周IOS 用戶熱搜前 30 的詞匯中，游戲及游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)共占據(jù) 40%，可以推斷，移動(dòng)游戲的滲透率將進(jìn)一步提升。

三、疫情影響下，“宅”經(jīng)濟(jì)威力凸顯

即使是沒(méi)有疫情的時(shí)候，游戲也是頗受歡迎的。根據(jù)2019年游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《2019年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入總計(jì)2308.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%，其中移動(dòng)游戲收入1581.1億元，同比增長(zhǎng)18%，而中國(guó)游戲市場(chǎng)也依然保持著迅猛的增速。

而在這個(gè)疫情肆虐的春節(jié)，許多棋牌類、社交類的游戲更是集體占領(lǐng)了手機(jī)應(yīng)用榜的前幾名，游戲市場(chǎng)整體日均流水高達(dá)數(shù)十億元。“宅經(jīng)濟(jì)”的威力得以充分顯現(xiàn)，不少游戲趁這個(gè)假期火爆起來(lái)。

四、2020春節(jié)游戲概念板塊持續(xù)上漲

在以往春節(jié)期間，玩家能選擇的娛樂(lè)方式眾多，所支出的消費(fèi)費(fèi)用除了游戲，也應(yīng)用于電影、聚會(huì)、KTV等休閑方式上。2020春節(jié)由于疫情原因，聚會(huì)出行等次數(shù)大幅度減少，而待在家的玩家只有通過(guò)游戲來(lái)打發(fā)時(shí)間。

從大盤(pán)來(lái)看，受“宅經(jīng)濟(jì)”和春節(jié)檔期拉長(zhǎng)的影響，春節(jié)期間的網(wǎng)游市場(chǎng)確實(shí)爆發(fā)了。網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)上市公司井噴，整個(gè)概念板塊持續(xù)上漲，幾乎沒(méi)有受到開(kāi)盤(pán)回調(diào)的影響。其中：天神娛樂(lè)、暴風(fēng)集團(tuán)、三五互聯(lián)等近10只個(gè)股漲停。

五、移動(dòng)游戲增長(zhǎng)快，龍頭效應(yīng)明顯

長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)游戲行業(yè)步入成熟階段，移動(dòng)游戲增長(zhǎng)空間巨大。經(jīng)歷了 2008-2017 年的快速增長(zhǎng)，我國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2019 年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入為 2330.3 億元，同比增長(zhǎng) 8.7%。近十年以來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起與智能手機(jī)的普及，PC 游戲收入比例下降，移動(dòng)游戲比例大幅上漲，2019 年，移動(dòng)游戲收入比例占游戲市場(chǎng)近 70%，成為游戲行業(yè)收入的主要來(lái)源。

移動(dòng)游戲頭部效應(yīng)明顯。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，近一個(gè)月，全平臺(tái)增長(zhǎng)最高的是騰訊旗下的王者榮耀，此外，騰訊旗下的和平精英、歡樂(lè)斗地主，分別位列第三、第四，其旗下的 QQ飛車、歡樂(lè)麻將位列第八、第九，增長(zhǎng)排名前 30 的游戲中，騰訊旗下游戲有 11 款，占比三分之一以上，頭部效應(yīng)明顯。

六、游戲直播行業(yè)正處于深度商業(yè)化進(jìn)程中

這次疫情對(duì)不少行業(yè)有著重要影響，其中，可以足不出戶的游戲直播行業(yè)進(jìn)入了大眾的視野。通過(guò)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究發(fā)現(xiàn)，游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模每年成20%以上的速度增加，預(yù)計(jì)到2022年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到342億。行業(yè)正處于深度商業(yè)化的進(jìn)程中。頭部位置幾大平臺(tái)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新性付費(fèi)服務(wù)(如彈幕抽獎(jiǎng)、主播陪玩、賽事競(jìng)猜等)，拉動(dòng)用戶打賞付費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。

七、疫情下，2020年游戲行業(yè)有望迎來(lái)春天

新型冠狀病毒疫情對(duì)于各行各業(yè)的影響還在繼續(xù)，在餐飲、零售、影院等線下行業(yè)紛紛關(guān)停遭受沖擊的同時(shí)，游戲行業(yè)等“宅經(jīng)濟(jì)“在疫情期間迎來(lái)了“小陽(yáng)春"。

近日，伽馬數(shù)據(jù)基于IOS、安卓和越獄市場(chǎng)的分成前總流水，發(fā)布了《2020年一月移動(dòng)游戲報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年一月中國(guó)手游規(guī)模達(dá)47.7億元，同比增長(zhǎng)49.5%，環(huán)比增長(zhǎng)37.5%。

政策面也迎來(lái)利好消息，2020年2月16日，《求是》雜志發(fā)表的《在中央政治局常委會(huì)會(huì)議研究應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)的講話》釋放了積極信號(hào)，《講話》指出“擴(kuò)大消費(fèi)是對(duì)中疫情影響的重要著力點(diǎn)之一。要加快釋放新興消費(fèi)潛力，推動(dòng)增加電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等方面的消費(fèi)。"

實(shí)際上，春節(jié)期間本就是游戲產(chǎn)品流水高峰期，因疫情影響，學(xué)生假期延長(zhǎng)又拉長(zhǎng)了消費(fèi)周期，也帶來(lái)了游戲行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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