一文帶你看2019年互聯網+汽車后市場發(fā)展現狀！【組圖】

汽車后市場電商總體開展情況

目前國內汽車后市場大致可分為四類電商模式：商城類電商、C2B用戶定制類、B2C+O2O模式以及B2B2C+O2O模式。其中前兩類電商模式都需要消費者具備相應的車輛或保養(yǎng)知識。汽車零部件不同于其他商品，零部件型號或是相應信息的錯誤便會導致貨品出現偏差。

汽車后市場電商滲透率

中國消費者是全球領先的重度網購愛好者，2019年口國互聯網零售額占全球互聯網零售額接近46%，其中超過20%的零售是通過電子商務完成的。從品類來看，目前，中國互聯網零售滲透率更高的是一些生活類快消品，高價值類(房產、汽車、珠寶等)、服務類商品電商零售滲透率較低。但隨著中國020商業(yè)模式的快速興起，未來汽車后市場維修保養(yǎng)線上滲透率有望實現快速增長：2018年汽車維修保養(yǎng)市場電商滲透率僅5%，預計2025年可達到17%，線上消費化的趨勢將驅動消費者對汽車維保02O服務依賴程度加深，并提供模式創(chuàng)新的基礎。

汽車后市場電商交易規(guī)模分析

1、 汽車后市場市場規(guī)模

中國汽車銷量增長趨勢放緩，產業(yè)價值鏈逐漸向后市場推移，汽車后市場規(guī)模增長趨勢強勁。主機廠、零部件廠商、經銷商開始布局獨立售后，確保汽配質量和門店服務，并通過與互聯網平臺的合作，加速門店的互聯網化進程，提高門店的客流量。

根據中國工業(yè)汽車協(xié)會數據，2017年中國汽車保有量為2.17億輛，同比增長11.86%，2017年中國汽車后市場規(guī)模突破萬億，達到10600億元，同比增長11.79%。4S店仍然占汽車后市場維修養(yǎng)護主要市場，約占85%市場份額。

整體看，2017年，我國汽車后市場規(guī)模突破萬億元大關，達到1.06萬億，2018-2019年市場增速有所下滑，但市場規(guī)模仍可達1.33萬億元。(注：2013-2017年數據為汽車后市場協(xié)會公布，2018-2019年數據測算則參考德勤報告。)

2、 汽車后市場電商交易規(guī)模

目前，汽車后市場因主要構成為汽車保養(yǎng)維護，而4S店仍然占汽車后市場維修養(yǎng)護主要市場，約占85%市場份額，故其電商滲透率較低，僅為5%-7%。故整體看，汽車后市場電商滲透率并不高，以此為數據測算。前瞻認為，2019年汽車后市場的市場規(guī)模僅為800億元。

汽車后市場電商前景與趨勢分析

1、 規(guī)模預測

目前，我國汽車后市場電商處于初級發(fā)展階段，以德勤研究數據進行預估，到2025年我國汽車后市場電商滲透率將達到17%，則依次數據進行測算，到2025年我國汽車后市場電商規(guī)模將突破3600億元。

2、發(fā)展趨勢

趨勢一：傳統(tǒng)企業(yè)電商化經營進程加速——隨著傳統(tǒng)家汽車后市場企業(yè)營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統(tǒng)汽車后市場企業(yè)電商化經營進程逐漸加快。目前汽車后市場企業(yè)進入電商化經營基本有三種方式：一是自己建立網站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺類網站，比如天貓等，三是線下和線上結合，從而傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競爭中繼續(xù)攻城略地，擊敗線下同類，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經營的戰(zhàn)略調整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

趨勢二：平臺類電商和垂直類電商將平方秋色——平臺類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺類電商因為其影響力和簡便性，吸引越來越多的汽車后市場企業(yè)進駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因為提供一體化服務，也會越來越受到客戶的歡迎。

以上數據來源于前瞻產業(yè)研究院《互聯網對中國汽車后市場行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應對策略專項咨詢報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

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