2019年出境旅游行業發展現狀與前景分析 日韓仍為出境游熱門國家 境外消費移動支付繼續滲透

隨著我國經濟持續平穩發展和居民收入水平穩步提高,城鄉居民的消費結構發生深刻變化,消費熱點由實物商品消費向旅游、文化、教育、健康、養老等服務消費轉變。目前,我國出境旅游人數和境外旅游支出居世界第一位。

出境游作為中國人重要的休閑選項之一，中國出境旅游人數在逐年增長，2018年出境游人數近1.5億人次，同比增長14.7%;2019年前三季度，累計出境游人次約1.2億人次，同比增長8.5%。由于2019年中國經濟增速減緩，且2018年出境人次增速較快，本來旅游人次基數較高，因此2019年全年出境游人次增速將有所下降。

從出境游滲透率來看，目前中國持有有效因私普通護照居民僅有1.3億人，占總人口比例不足10%。2018年出境游人次/總人口比例約10.7%，但考慮部分游客是一年多次出境旅游的，實際滲透率會更低。此外，出境直航航點下沉也會利好出境游。因此，綜合看來，未來出境游滲透率仍有巨大提升空間。

日韓為出境旅游熱門國

根據尼爾森&支付寶2020年1月發布的《2019年境外旅游市場中國移動支付發展與趨勢白皮書》數據顯示，2019年，四小時飛行內的目的地仍然是中國游客最受歡迎的選擇。

2019年，中國訪日游客數量位居第一，占比為20%，其次分別為韓國及美國，占比為14%和11%。

從前十大出游國家總體來看，中國鄰近國家中，日本，韓國，泰國和新加坡等國家的美麗自然風景區，獨特的文化和歷史景觀，主題公園和休閑勝地，對中國游客具有較大的吸引力。此外，美國，澳大利亞，英國和加拿大也位列前十名，這表明我國游客相當熱衷于前往講英語的國家。

中國境外消費移動支付率提升

從世界旅游組織(UNWTO)發布的《2019年國際旅游報告》數據來看，2018年，中國公民出國旅游花費排名世界第一，具體數據來看，2018年，來自中國的游客在國外花費2773億美元，為排名第二的美國(1444億美元)的2倍左右。2018年，中國游客在國外的全年消費增長5.2%。

初步估計，2019年中國人出境旅游消費依然世界第一，2019年上半年，中國境外旅行支出1275億美元，超五成旅行支出發生在亞洲地區。

2019年，中國游客境外平均每10筆消費中，就有3.4次通過移動支付實現，相比去年提升6個百分點。中國游客在境外當地通過手機支付的人均總金額相比2018年提升18%，中國的移動支付系統在免稅店、美妝店和大型促銷零售店等境外旅游零售場景的高覆蓋，也進一步強化了中國游客的移動支付使用深度。

中國移動支付在全球旅游市場不同區域呈現層次化發展趨勢。中國移動支付在日韓、新馬泰等中國游客熱門出游區域的滲透率或使用活躍度均已發展較為成熟，2019年則在人均當地旅游消費的移動支付總金額方面進一步深化拓展。另一方面，在中國游客長出行半徑的部分區域，2019年，中國的移動支付則呈現快速滲透并有效激發使用活躍度的發展演進趨勢;歐洲、北美地區商戶加速擁抱中國移動支付系統，其中，英國和法國的中國游客移動支付使用率由上一年度的60%提升至65%，美國和加拿大的移動支付使用率由61%提升至63%。

2020年，受肺炎疫情影響，一些國家相繼采取入境管制措施，如菲律賓、斯里蘭卡暫停中國游客落地簽政策，馬來西亞暫停中國湖北省公民各項簽證和入境便利措施，中國公民出境游受限。穆迪機構認為，此次疫情將對亞太其他地區以及區外接待中國游客地區的旅游業造成損失。此次疫情最早發生在春節前幾周，而春節已日益成為熱門旅游時節。為了遏制新型冠狀病毒的傳播，中國已停止所有出境旅行團。對疫情擴散的擔憂可能會抑制消費需求，并影響中國香港、澳門，以及泰國、日本、越南和新加坡等近年來成為中國游客熱點地區的旅游業、交通、貿易和服務業。

更多數據來源及分析請參考于前瞻產業研究院發布的《中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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