2019年中國移動游戲市場發展現狀 穩居全球第一市場份額

2019年移動游戲市場規模達1581億元，是全球最大的移動游戲市場，市場份額為31.6%，中國游戲廠商在全球具有較強的競爭力。國內市場中，角色扮演類游戲占有約一半市場份額。移動游戲用戶已達6.2億人，但人均消費水平較低，尚有較大提升空間。

中國有近200家上市游戲企業

截至2019年7月31日，國內共有198家游戲企業上市，較2018年底增加3家，赴港、赴美上市的游戲企業有所增加，A股企業占比較去年有所下降，目前各個證券市場仍有10余家游戲企業排隊上市。

中國游戲廠商在全球具有較強的競爭力

伽馬數據和Newzoo顯示(以營收、利潤、下載量、MAU、增長率、研發投入、風險因素等十余項指標綜合評定)，2018年全球手游35強榜單中，我國企業有13家入圍全球35強，占比超過了1/3，其中，騰訊、網易包攬了前兩名。而一些美國和日本傳統的游戲巨頭如Sony、任天堂、微軟、動視暴雪、EA、育碧等，卻在這移動互聯網高速發展的5年內，遲遲沒有入場進行手游研發，在競爭中掉隊。

騰訊游戲在全球企業競爭中拔得頭籌

伽馬數據和Newzoo聯合發布的《2019全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》還公布了2019“全球移動游戲市場中國企業競爭力20強”，騰訊、網易高居前兩位。騰訊游戲全球移動游戲市場競爭力仍居于首位，其中產品研發、發行與運營均表現出較強實力。

游戲類應用數量約141萬款

截至2019年10月，我國本土市場上監測到的移動應用程序(App)在架數量為525萬款，基于安卓系統的第三方應用商店安卓移動應用數量超過286萬款，占比為54.4%，蘋果商店(中國區)移動應用數量約239萬款。其中，游戲類應用數量約141萬款，占比近50%。

角色扮演類游戲市場占有率最高

角色扮演類游戲通過加入劇情使游戲內容更加豐富，一直以來長盛不衰，影響了一代又一代的玩家，因此成為各大游戲公司重點開發的領域，游戲數量占比達到54%，占據移動游戲的半壁江山;其次為策略類游戲，占比為14%;卡牌類、休閑類、模擬類、射擊類、棋牌類份額逐漸被擠壓，占比均不超過10%。

移動游戲市場規模達1581億元 是全球最大的移動游戲市場

2019年，中國移動游戲市場實際銷售收入增速有所上升。移動設備由于易于攜帶等便利成為休閑的首選，并且隨著5G及云游戲的發展，移動游戲面臨更為穩定的市場上升空間。2019年，中國移動游戲市場實際銷售收入達到1581.1億元，同比2018年增長241.5億元，同比增長率18.0%。

市場規模方面，全球手游市場規模為681.6億美元。中國內地市場規模占比達31.6%，美國和日本以17.5%和16.8%位居其后。

在移動游戲產品中，角色扮演類游戲由于其高代入性及劇情體驗，成為玩家的寵兒，收入占比達到45.5%;MOBA游戲發展迅速，占比達到14.9%;策略類游戲僅次于MOBA，占比為13.6%;三者占比超過總收入的70%;射擊類游戲占比為8.6%，競速類為6.8%，休閑、卡牌類等游戲占比較少，均未達到5%。

2019年流水TOP10產品重合度較低 王者榮耀流水穩居行業第一

2019年伽馬數據游戲流水測算榜TOP10中，APRG (MMO)占據3席(流水TOP10移動游戲是游戲用戶支出高度集中的產品，也代表著中國移動游戲市場中用戶的付費偏好)。與2018年相比，流水TOP10產品重合度較低，僅5款產品相同，其余5個席位分別被3款新游、2款老游戲占據，其中《率土之濱》《神武3》上線時間均較長，但2019年流水反增首次進入流水TOP10年度榜單。從游戲類型來看，2019年ARPG類游戲僅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款產品均未能繼續入榜。

中國有近一半人數是移動游戲用戶

2019年，中國移動游戲用戶規模達到6.2億人，在固定人口空間下，使用移動設備的游戲用戶基本處于飽和，較2018年增加0.2億人，增速有所放緩，同比增長率3.2%。

移動游戲用戶人均消費水平較低 有較大提升空間

在全球前三大游戲市場中，日本移動游戲用戶付費習慣與付費額度較高，2018年人均消費為171美元，遠超美國和中國，體現了其“高價值”特征。我國人均消費僅為33美元，約為日本的1/6，美國的1/2，仍有較大的提升空間。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國手機游戲行業商業模式設計策略與典型案例分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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