預見2020：《2020年中國女裝行業全景圖》（附市場規模、競爭格局、雙十一大數據等）

女裝行業是服裝行業的重要子行業，隨著國民收入水平的提高，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細分化需求，潮牌、淘品牌、快時尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內女裝、設計師品牌相繼出現。

一、女裝行業作為服裝分支，已進入成熟期

服裝是起步最早、規模最大、發展最為成熟的行業，目前依然保持著較快增長。據國家統計局數據，2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經濟調整大背景下，服裝行業仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。

隨著經濟的發展，消費者的消費習慣趨于成熟，消費需求相應更加多元化、個性化，也由此形成了不同的細分市場。根據Euromonitor Consulting的調查數據顯示，2018年，中國服裝行業中，女裝市場占比最大，達40%;其次是男裝、運動、童裝，2018年三者占比分別達23%、11%、8%。

女裝行業是中國服裝產業的重要組成部分，其發展對我國服裝業的整體發展有著舉足輕重的作用。作為服裝行業的重要子行業，女裝行業經過多年發展，已經形成一定的規模并跨入成熟期。2018年中國女裝行業零售額約為8677億元，預計2019年女裝零售額將達8766億元。

二、2019年雙十一天貓女裝大數據

2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

2019年雙十一女裝行業銷量排名前十的是：優衣庫、波司登、Vero moda、伊芙麗、ONLY、太平鳥、樂町、韓衣都舍、Zara、MO&CO。

2019年雙十一，在女裝品類中，銷量占比前三名的是T恤、毛針織衫、休閑褲;而銷售額占比前三名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。

三、國內品牌競爭激烈、行業集中度較低

從世界范圍來看，法國、意大利、英國、丹麥、美國等國家在高端女裝市場上具備較強的競爭力，引領著世界女裝設計和消費的潮流，是國際女裝生產和出口的強國。在亞洲，日本和韓國的女裝產業近年來發展較好，在國際市場上的地位逐漸提高。

從品牌格局來看，全球領先的女裝品牌主要集中在歐美地區。其中，法國和意大利的女裝設計實力顯著優于其它國家，2018年國際女裝十大品牌中有8個品牌來自于這兩個國家。

此外，較為知名的國際女裝品牌還有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮爾·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷爾)、Nina Ricci(蓮娜麗姿)、Hermes(愛馬仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。這些服裝品牌也多數來自于歐美地區，可見歐美地區女裝行業的競爭較為激烈。

在中國本土，女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。從2018年國內女裝十大品牌排行可以看出，本土領先的女裝品牌主要集中在浙江省，占據3個席位，廣東省占據1個席位，上海市占據1席位，山東占據1個席位。排名前三的分別是韓都衣舍(韓都衣舍電子商務集團股份有限公司)、ONLY(綾致時裝天津有限公司)、UNIQLO優衣庫(迅銷(中國)商貿有限公司)。

國內女裝品牌較多，目前行業整體處于轉型升級期，行業競爭較為激烈。其中高級品牌由于其在設計、品牌推廣、精準營銷等方面更貼合消費者的實際需求，在激烈的市場競爭中存在著更多的機會。由于國內女裝巨大的市場容量和旺盛的需求，將有越來越多的國際品牌進駐中國女裝市場，行業競爭將更加激烈。

從市場競爭來看：據最新數據顯示，2019年4月女裝網絡零售TOP10品牌分別是：優衣庫、茉莉精靈、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韓都衣舍、MAJE、爵瑟態度。其中，優衣庫品牌女裝市場占比最大，4月其網絡零售市場份額占比達到0.7%，環比上升0.1個百分點。其次，茉莉精靈品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

四、2020年女裝行業市場趨勢預測

在國內女裝品牌競爭越來越激烈的現狀下，國內女裝品牌的競爭趨勢主要將向4個方向發展：

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國女裝行業品牌競爭格局與領先企業發展策略研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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