2019年中國衛星導航行業競爭格局與發展趨勢分析 車載導航市場呈現二王爭霸局面【組圖】

車載導航市場規模不斷增加但增速逐步放緩

2018年我國手機地圖用戶規模達到7.2億人，同比增長5.9%，隨著大數據、區塊鏈等技術的發展，人們越來越多地使用地理地圖和基于地理位置相關的服務。一方面，未來手機地圖場景化應用將面向以在線旅游、移動出行等基于LBS地理位置信息為基礎的日常生活消費生態;另一方面，無人駕駛、車聯網等新型產業也為地圖行業提供增量空間。

從我國互聯網普及程度以及手機普及程度開始飛速發展開始，手機地圖用戶規模的增長也迎來了飛速發展期，進入2013年之后，用戶規模基數增大，增速開始回落。從2012年到2018年，我國手機地圖用戶規模增速從104.40%下降到5.90%。

同時，隨著汽車導航系統的發展，PND市場也不斷擴大。最初的PND產品多是由消費電子廠商主推，例如，宇達電通、ACER、ASUS、HP等。隨后如TomTom和Garmin等專注于導航系統的公司發展迅速。盡管全球PND市場競爭異常激烈，但是在行業里占主導地位的僅有三家企業：TomTom、GarmiN和MiTAC，這三家企業占據了全球PND市場70%以上的份額。

TomTom占據PND市場37%的份額，是全球最大的PND制造商，GarmiN以27%的市場份額位居第二，MiTAC占有20%的市場份額。并且這三家企業在自己的總部所在地市場都占有絕對的優勢，GarmiN是北美地區的最大PND商，MiTAC為亞洲市場的最大PND商，TomTom是歐洲和澳洲的最大PND制造商。

分析認為，從PND市場發展階段看，經歷了市場整合期，以及車載導航和手機導航市場的雙重沖擊，PND市場集中度越來越高，品牌PND廠商紛紛尋求生存之路和保持可持續增長的方法。與后裝車載導航類似，出路之一便是車聯網服務，然而CPND概念提出至今，仍未獲得突破性的發展，最主要還是整個Telematics市場不夠成熟。隨著市場發展，PND/CPND在大眾應用領域恐怕會越來越多的受到車載導航、手機導航的影響，所以其未來發展的主要突破口將會在企業和行業應用領域。

另外，中國PND市場，主要大品牌銷量呈現逐年下降趨勢。PND中小品牌和山寨機大量增加。其以低廉的價格在IT市場橫掃一切。而PND中小品牌和山寨機原廠出貨，大多以裸機居多，在IT渠道都大部分安裝盜版地圖出售，有些甚至安裝多個盜版地圖。所以PND的銷量和使用PND所用正版電子地圖量

手機地圖APP月均活躍用戶數以及滲透率中高德地圖都要要領先

根據2018年中國主要手機地圖APP月活用戶數據顯示，高德地圖和百度地圖的月活用戶數以絕對的優勢領先于同領域手機地圖APP。其中，高德地圖以3.7億人穩居榜首，百度地圖以約3.2億人排名第二，排名第三的騰訊地圖則為2063萬人。高德地圖和百度地圖領先行業發展，二者實力相當，后來者短期內難以追趕上。

2018年主要手機地圖APP中，高德地圖與百度地圖以絕對優勢領先于同領域，其中高德地圖在手機網民中的滲透率排名第一，達60.10%;百度地圖以58.8%的滲透率位居第二。高德地圖被阿里收購以后，背靠阿里系旗下資源，專注于基于LBS地理位置服務為主的與生活服務相關業務，憑借地理位置方面的技術和數據優勢，為用戶提供精確化導航服務，用戶粘性進一步加強;而以AI賦能的百度地圖傳統用戶優勢得到進一步鞏固，并給予AI不斷進行行業創新。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國衛星應用行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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