龍頭之爭(zhēng)|騰訊音樂(lè)VS網(wǎng)易云音樂(lè) 誰(shuí)才是中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)之王？

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)快速發(fā)展，積累龐大用戶流量

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高普及率為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)階段。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.3億元，同比增長(zhǎng)59.96%。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展壯大又積累了龐大的用戶流量。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶達(dá)到7.4億人，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)模將會(huì)破8億。

騰訊和網(wǎng)易雙王PK，共同分割我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)

龐大的市場(chǎng)下也孕育了一批優(yōu)秀的企業(yè)，在經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)、并購(gòu)和整合后，我國(guó)音樂(lè)平臺(tái)集中度不斷提升，最終騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易音樂(lè)雙王PK，共同分割我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。DCCI發(fā)布的2016-2017年度中國(guó)數(shù)字音樂(lè)調(diào)查結(jié)果顯示，QQ音樂(lè)市占率達(dá)到40.7%，酷狗、酷我音樂(lè)的市占率分別為25.4%、10%(此三者均屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán))，合計(jì)市占率超過(guò)75%，而剩下的市場(chǎng)份額中，網(wǎng)易云音樂(lè)把控了15.6%。

注：音樂(lè)平臺(tái)用戶有重合，因此統(tǒng)計(jì)之和不為1。

騰訊系產(chǎn)品全面領(lǐng)先，用戶流量制霸

從2019年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)APP月活躍用戶規(guī)模前5分別為酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)。不過(guò)，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)均屬于騰訊旗下，以超過(guò)億級(jí)的月活躍用戶規(guī)模占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，網(wǎng)易云音樂(lè)則緊隨其后，而蝦米音樂(lè)的月活數(shù)量不到5000萬(wàn)，與其他廠商不在一個(gè)量級(jí)。

同時(shí)，在APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)方面也呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)。騰訊旗下的三款產(chǎn)品月合計(jì)安裝量達(dá)到80119萬(wàn)臺(tái)，而網(wǎng)易云音樂(lè)只有16273萬(wàn)臺(tái)，而蝦米音樂(lè)更只有4291萬(wàn)臺(tái)。可以說(shuō)，騰訊系產(chǎn)品全面領(lǐng)先，與其他產(chǎn)品拉開(kāi)了較大差距。

網(wǎng)易云更受年輕用戶追捧，用戶粘性更強(qiáng)

不過(guò)，盡管騰訊音樂(lè)系產(chǎn)品在流量上占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶增速依舊不容小覷。2018年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)的月活數(shù)僅為1.04億人，一年的時(shí)間增長(zhǎng)了34.62%。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)更加年輕化，更受年輕人的喜好。根據(jù)Quest Mobile公布的《泛娛樂(lè)用戶行為新趨勢(shì)》顯示，從2019年4月的TGI指標(biāo)看，網(wǎng)易云音樂(lè)在00后和90后中整體受歡迎程度也較高，活躍滲透率達(dá)到162.7，在眾多音樂(lè)類(lèi)APP中排名第一。

高度重視用戶體驗(yàn)和社會(huì)化分享是網(wǎng)易云音樂(lè)區(qū)別于其他音樂(lè)播放平臺(tái)的最大差異化定位，使其成為最受年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)社交平臺(tái)，用戶粘性最強(qiáng)，用戶人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)26.3分鐘，而QQ音樂(lè)的人均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)與它的江湖地位較不匹配，僅為9.3分鐘，排名第9。

網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)資源落后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)多元化

騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶體量和用戶結(jié)構(gòu)上的差異和其成立時(shí)間和背景有著直接的聯(lián)系。2005年，QQ音樂(lè)誕生，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助QQ強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈進(jìn)行導(dǎo)流，迅速積累大量用戶，強(qiáng)有力的資金支持推動(dòng)著QQ音樂(lè)飛速發(fā)展。

網(wǎng)易云音樂(lè)2013年4月才正式上線，投入在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這片紅海市場(chǎng)。由于成立較晚，為了迅速立有一足之地，網(wǎng)易云走差異化路線，主打“情懷營(yíng)銷(xiāo)”社區(qū)文化，以性化推薦和音樂(lè)社交為切入點(diǎn)，行駛在彎道超車(chē)的路上。

不過(guò)，在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入版權(quán)時(shí)代后，成立較晚的網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)資源上遜色于騰訊。從2019年1-7月QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的銷(xiāo)售榜單情況來(lái)看，當(dāng)下熱門(mén)流量如蔡徐坤、張藝興、火箭少女等人的專(zhuān)輯版權(quán)幾乎盡在騰訊手中，這導(dǎo)致QQ音樂(lè)專(zhuān)輯銷(xiāo)量遠(yuǎn)勝于網(wǎng)易云音樂(lè)，最終2019年1-7月，QQ音樂(lè)前10銷(xiāo)售專(zhuān)輯取得了12761.45萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，是網(wǎng)易云音樂(lè)的7倍(網(wǎng)易云銷(xiāo)售額為1797.13萬(wàn)元)。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2019年7月30日;網(wǎng)易云音樂(lè)榜單中標(biāo)灰專(zhuān)輯為也同在騰訊音樂(lè)發(fā)售的，其中《thank u, next (Explicit)》、《L.O.V.E》、《Origins (Deluxe)》

為騰訊音樂(lè)獨(dú)家，轉(zhuǎn)授權(quán)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)售。

憑借著豐富的版權(quán)資源庫(kù)和強(qiáng)大的資本力量，騰訊音樂(lè)還在不斷擴(kuò)展音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，打造“聽(tīng)、看、玩”三位一體的立體娛樂(lè)生態(tài)。例如，QQ音樂(lè)不僅能夠與騰訊旗下的綜藝“創(chuàng)造101”等聯(lián)動(dòng)獲取獨(dú)家音源資源，還通過(guò)推出相關(guān)自制綜藝、評(píng)論區(qū)偶像互動(dòng)以及根據(jù)歌曲的點(diǎn)贊數(shù)量多少?zèng)Q定歌手排位等方式吸引大批粉絲用戶，在粉絲經(jīng)濟(jì)中如魚(yú)得水，創(chuàng)造了更多變現(xiàn)模式。相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)以“音樂(lè)”為主要生產(chǎn)分發(fā)內(nèi)容，盈利模式更為傳統(tǒng)。

綜上所述，騰訊音樂(lè)是我國(guó)數(shù)字音樂(lè)之王，在市場(chǎng)上占據(jù)著流量的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)易云音樂(lè)憑借其多樣化的音樂(lè)內(nèi)容、濃郁的社交氛圍和個(gè)性化的推薦算法樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，積累了數(shù)量龐大的忠誠(chéng)用戶，其中長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)看好。

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