2018年中國足球產業市場現狀與發展趨勢分析 中超傳播力度再創新高【組圖】

中國足球協會超級聯賽作為中國足球本土賽事中的代表，始于2004年，前身為1989年成立的中國足球甲A聯賽。2004-2018年，中超聯賽走過了15個賽季。

中超聯賽競爭愈發激烈和精彩，外援質量驅動聯賽競技水平提升，從五大聯賽引入的外援比例持續增長，頂級外援的加入進一步帶動聯賽明星效應和比觀賞性提升。2018賽季較累計收視人次達到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。

新媒體轉播渠道的出現促使中超聯賽覆蓋群體大幅增長，2018年新媒體渠道累計收視人數占比達到51%，首次超過傳統媒體累計收視人數占比(49%)。

中超聯賽球迷以男性為主

根據德勤發布數據，中國足球超級聯賽球迷以男性為主，占比達到73%，高出女性球迷占比46個百分點。

在球迷年齡分布方面，30-39歲球迷數量最多，占比達到47.2%，其次是18-29歲球迷群體，占比達到34.6%。

在球迷地區分布方面，中國足球超級聯賽球迷主要分布在二線城市，占比達到65.8%，一線城市球迷人數占比為29.6%，其他城市球迷人數占比為4.6%。

球迷關注度和粘性持續提升

根據德勤發布數據，2018年球迷對中超比賽關注度顯著提升。相比于2016年，2018年更多球迷選擇追著中超賽程看比賽，這一比例達到了47%，較2016年提升15個百分點。

球迷對中超比賽的關注時長明顯上升。2018年球迷對中超聯賽的平均關注時長有所增長，關注中超超過5年的球迷比例明顯上升。2018年關注中超超過5年的球迷比例達到34%，較2016年提升7個百分點。

球迷關注賽事場數明顯提升。2018賽季52.6%的球迷會關注11場以上的中超賽事，這一比例相較于2016年提升10.5個百分點。

球迷認可聯賽贊助價值

根據德勤數據，2018年超過60%的忠實中超球迷經常關注贊助商品牌;近80%的球迷對于中超聯賽引入贊助商持支持態度。

傳播力度再創新高 新媒體成為最重要觀賽方式

中超聯賽競爭愈發激烈和精彩，外援質量驅動聯賽競技水平提升，從五大聯賽引入的外援比例持續增長，頂級外援的加入進一步帶動聯賽明星效應和比觀賞性提升。

聯賽俱樂部排名變化頻次增加，爭冠俱樂部平均變化頻次有明顯上升，爭冠懸念貫穿整個賽季，帶動更多話題和關注熱度。

新媒體轉播渠道的出現促使中超聯賽覆蓋群體大幅增長，但同時對傳統媒體收視造成沖擊，使得中超聯賽累計收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降，但仍達到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。

2018年中超聯賽共實現媒體渠道覆蓋26家，其中新媒體逐漸取代傳統媒體成為球迷的主要收視渠道。2018年新媒體渠道累計收視人數占比達到51%，首次超過傳統媒體累計收視人數占比(49%)。

以上數據來源于前瞻產業研究院《全球足球產業商業價值與投資戰略規劃研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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