2019年中國圖書線上零售行業市場概述與發展前景分析 折扣優惠驅動線上網店銷售高增長【組圖】

線上網店銷售保持高增長

自2008年開始，我國圖書零售網店渠道開始崛起，隨后一直呈現快速增長的態勢，盡管這些年增速有所放緩，但是繼續保持在20%以上的增長。據開卷信息發布數據顯示，2019年上半年中國圖書零售市場規模達233億元，同比增長10.8%。其中網店渠道碼洋215億元，同比增長24.2%。低折扣率是網店渠道保持高增速的重要原因，據開卷監控數據顯示，在不計算滿減、滿贈和優惠券等活動的情況下，2019年上半年網店渠道折扣為6折。

從細分品種增速上，網店渠道方面，除生活類圖書外各品類碼洋增長態勢良好，科技、社科、教輔、少兒等同比實現25%以上增長，語言、傳記及文學類圖書碼洋也均有10%左右的增長。

少兒、社科碼洋占比最高

從網上品種銷售占比來看，少兒碼洋占比最高28.85%，其次是社科，碼洋占比為26.41%;第三是教輔，碼洋占比12.32%。少兒和社科圖書線上碼洋占比顯著高于線下的，其主要銷售渠道都在線上，而教輔圖書主要由中小學生購買，依賴線下渠道。隨著國家對科技創新的重視，科普類及科技專業類圖書需求增長趨勢明顯，未來該品類占比有望繼續提高。

中國出版集團地位依然穩固

從出版集團網上碼洋來看，中國出版位居第一，且位次保持穩定，碼洋占有率達到7.52%;吉林出版集團排名第二，碼洋占有率為4.00%;鳳凰傳媒排名第三，碼洋占有率為2.93%。從出版集團動銷品種數來看，排名前三依然是中國出版、吉林出版集團和鳳凰傳媒，占比分別為4.73%、2.80%和2.94%。

世圖公司在科技領域排名第一

從單一出版社網上碼洋來看，世圖公司在科技領域排名第一，網上碼洋規模6.33億元，占比2.94%，也是所有單一出版社網網上碼洋規模最大的公司;其次是中信出版，在財經領域排名第一，網上碼洋占有率不斷提升，從2014年的1.51%提升至2019年上半年的2.57%。少兒圖書市場，中文傳媒旗下的二十一世紀出版社一直穩居第一，網上碼洋占有率為1.29%。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2019-2024年中國圖書出版行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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