單身經(jīng)濟(jì)崛起 外賣、寵物、小家電市場迎來單身消費潮

近年來隨著單身人群的比重增加，單身經(jīng)濟(jì)成了消費新勢力，適合單身消費的商業(yè)業(yè)態(tài)也在崛起。本文從單身人口數(shù)量出發(fā)，分析了單身的原因，并引申到單身經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、全國單身人口數(shù)量超過2億人，但比例還不僅發(fā)達(dá)國家

根據(jù)2018年中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，截至2017年，全國15歲以上人口中未婚、離異、喪偶人士數(shù)量達(dá)到2.4億人(根據(jù)0.824‰抽樣比例推算)。考慮到我國法定結(jié)婚年齡為女20歲，男22歲，此統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅作為當(dāng)前單身人士規(guī)模的參照。按照2013-2017年我國單身人口數(shù)量走勢，測算2018年我國單身人口總數(shù)已達(dá)2.6億人。

但是如果按照發(fā)達(dá)國家的比重，中國單身人口還不算多，在美國，單身人口已經(jīng)占其人口45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，比照日韓兩國單身人數(shù)比例計算，未來中國單身人口可能高達(dá)4億。

二、為什么單身，害怕結(jié)婚、擔(dān)心離婚？ 

選擇單身的原因很多，近年來婚姻的不穩(wěn)定性成為不少人士選擇單身的重要原因。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2018年共辦理結(jié)婚登記1013.9萬對，同比減少4.6%。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，結(jié)婚率不斷降低，但離婚率卻逐年走高。盡管官方尚未公布2019年的結(jié)婚、離婚率，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院與根據(jù)已披露的2019年上半年數(shù)據(jù)認(rèn)為，上述趨勢仍將延續(xù)。

三、單身人士正在聚成一股新的消費實力

單身人士自嘲“單身狗”，但他們的生存狀態(tài)，并沒有像催婚父母想象中的那么“凄涼”。在消費增速下滑、“過年都不敢花錢了”的今天，他們匯聚成了一股消費新勢力。單身經(jīng)濟(jì)正在崛起。

（一）外賣一人食消費成為主流

比如，為追求餐飲便利，外賣成為單身群體首選。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯。與之相比，已婚人群做飯頻率相對較高，通常一周三次以上。從美團(tuán)點評公布的2018外賣數(shù)據(jù)來看， 20-30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣一人食消費成為主流。

（二）線上購買小家電的比例提升

線上購買小家電的比例較高，這一群體愿意為新奇和體驗買單，為某一功能買單，但品牌溢價的意愿將降低，線下體驗線上購買成為趨勢。體積小易安裝等屬性使得線上購買更為便捷，小家電線上化率已經(jīng)從2015年的26%提升到2018年的50%。

（三）單身養(yǎng)寵群體增多

2017年，國內(nèi)80-90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多，養(yǎng)寵人群中未婚人士占比高達(dá)41.4%，已婚無子女占比23.8%，無子女人士合計占比近三分之二。 寵物主支付意愿高，每年養(yǎng)寵花費超3600元的寵物主占比超60%，食品和服務(wù)類占比最高，分別為41%和29%。

綜上所述，隨著單身人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，單身經(jīng)濟(jì)開始崛起。作為單身群體，由于沒有家庭壓力和負(fù)擔(dān)，他們匯聚成了一股消費新勢力，在外賣、小家電、寵物、電影等市場中單身群體市場占比不斷提升。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國寵物行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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