《哪吒》打開國產動畫電影天花板 2019年中國動畫電影市場發展如何？

在國內電影市場處于低迷的時刻，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔最大的驚喜，截至2019年8月，已經獲得超46.8億元票房，連續打破《西游記之大圣歸來》、《瘋狂動物城》等多個國內上映動畫電影的票房紀錄，更是一舉進入內地電影票房總榜第二，僅次于《戰狼2》，又成就一部票房40億+的國產電影。

《哪吒》突破了動畫電影票房天花板

在國內電影市場處于低迷的時刻，國產自制動畫電影《哪吒》表現亮眼，目前已經獲得超40億元票房，連續打破《西游記之大圣歸來》、《瘋狂動物城》等多個國內上映動畫電影的票房紀錄，觀影人次破億，正式成為中國影史動畫電影票房冠軍，突破了國產動畫電影票房天花板。

從電影市場來看，截至2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映24天，總票房接近47億元，成為年度電影榜首，更是一舉進入內地歷年電影票房總榜第二，僅次于《戰狼2》，又成就一部票房40億+的國產電影。

動畫電影市場發展日漸成熟

2015年上映的《大圣歸來》點燃了市場對國產動畫電影的熱情，2016年《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚海棠》等多部國內外優質動畫電影上映將市場情緒推至高潮。此后兩年，國內動畫電影市場保持了相對穩定發揮，年度動畫電影總票房體量保持在約40億水平。2019年主要依賴于《哪吒之魔童降世》的橫空出世，1-8月動畫電影的票房已超過了2018年全年水平。

從動畫電影票房占總票房大盤比例來看，2016年達到最高峰16.2%，近年其他年份則保持在6%-10%的水平。受《哪吒之魔童降世》帶動，2019年動畫電影票房明顯出現回升且電影市場總票房一直處于同比下滑狀態導致基數較低，因此動畫電影票房占全年總票房的比例已經超過了20%，這一比例已經是近年來比較高位的水平。

進口動畫電影市場表現明顯強勢

自2011年以來，除了2015年的《西游記之大圣歸來》以及2019年《哪吒之魔童降世》兩部國產動畫電影能夠進入當年票房排行榜前十之外，能夠擠入當年TOP25的國產動畫電影數量屈指可數，而美國動畫電影能夠進入當年電影票房TOP10與TOP25的影片數量則明顯多于國產動畫電影。

此外，從票房來看，除了2019年之外，不僅國產動畫電影總票房低于進口動畫電影總票房，國產動畫電影票房占比數值也低于國產動畫電影數量占比數值，即國產動畫電影的票房吸引力要低于進口動畫電影。

頭部影片票房份額集中度較高

2014-2018年國內上映動畫電影數量（僅統計票房500萬元以上）大約在40-50部左右，其中頭部動畫電影的票房集中度明顯比較高，CR3可以達45%-55%左右，CR5可以達到50%-65%之間。2019年以來，由于《哪吒》單片票房影響，頭部動畫電影的集中度出現了極為異常的大幅上升。

非少兒向網絡動畫迅速崛起

目前大部分網絡動畫是由網絡小說或網絡漫畫改編而成，20-30歲的年輕人是主要的群體。近年來熱度較高的小說改編網絡動畫有《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等，以及2019年下半年至2022年預計推出的《天官賜福》、《天寶伏妖錄》等，都出自起點或晉江，從最大兩個平臺的移動端來看，2019年7月，30歲以下人群占比分別為73.4%和78.4%，可以看出20-30歲的用戶是網絡動畫受眾中的主流。

伴隨著互聯網的發展，網絡動畫崛起，尤其是非少兒向動畫作品從供給端冒出勢頭明顯。2019年8月，國家廣電總局發布了《2019年6月全國重點網絡影視劇拍攝規劃登記備案情況》顯示，2019年2月以來備案的網絡動畫中非少兒向的動畫作品數量占比很高，2019年5月和6月分別為75%和73%，相比于目前備案的電視動畫高達80%的少兒向動畫，可以看出——網絡動畫的目標受眾完全不同于電視動畫。

國內動畫在海外輸出能力尚屬欠缺

雖然《哪吒》、《大圣歸來》等動畫電影在國內紛紛斬獲高票房，《哪吒》更是以約5.5億美元票房成為亞洲票房最高的動畫電影，《大圣歸來》也以1.53億美元的票房排在第九位，打破了日本的壟斷地位，但這兩者的票房幾乎都是來自于中國本土市場，并未能在海外地區有所收獲。對比進口電影動輒就能在國內收獲10億+，5億+的票房來說，國內動畫電影在輸出海外方面的票房號召力和國際影響力還十分孱弱。未來國產動畫電影產業需要打造更多具有輸出海外能力的動畫IP和題材，真正將“中國動畫”打造成為具備擁有國際影響力的品牌，也能夠在國內電影市場票房增長放緩的情況下，將海外地區作為新的增量市場空間。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。