南方人更愛冰雪？十張圖讀懂2018年中國冰雪產業區域分布格局

東北地區滲透較高，一線城市偏好冰雪旅游

我國冰雪資源主要集中于東北高寒地區，尤其是以東北三省為代表的北方地區，是我國冰雪產業發展的重點區域。根據騰訊DMP平臺統計數據顯示，冰雪人群在東北等擁有豐富冰雪資源的地區更高，冰雪運動在北方地區也較為盛行；一線城市人群偏好冰雪旅游，北京、深圳、上海等一線城市排名靠前。

黑龍江滑雪場館最多，河北雪場規劃居首

隨著我國冰雪產業的不斷發展，冰雪運動基礎設施建設也逐漸完善。2018年，我國共有742家滑雪場館，分布于全國28個省、自治區、直轄市。其中，滑雪場數量排名前五的省份分別為黑龍江、山東、新疆、河北及山西；黑龍江滑雪場館數量最多，也是全國唯一滑雪場館數量突破百家的省份；2018年新增滑雪場館數量最多的省份是內蒙古，較2017年新增5家。

全國共有12個省份共計26個雪場預計在2018-2019年度投資建設。在2018-2019年度有雪場建設規劃的省份中，河北、吉林和新疆分列前三，反映河北省、吉林省和新疆對冰雪運動關注度更高，在發展本省冰雪產業的進程中已經走在其他省份前列。

黑龍江為最吸引滑雪人群省份，廣東省滑雪人次漲幅最大

我國冰雪產業處于蓬勃發展中，冰雪運動表現尤為突出，2018年，我國滑雪人次增加值1970萬人次，較上年上漲12.57%。在1970萬滑雪人次中，黑龍江成為最吸引滑雪人群的省份，2018年共計有221萬人次在黑龍江省進行滑雪運動，占全國總滑雪人次數的%；河北省排名第二，2018年全年共計有210萬人次在河北省進行滑雪運動，占全國總滑雪人數的%；另外，吉林、北京、山西、浙江也成為了滑雪勝地，2018年吸引滑雪游客均超過百萬人次。

在雪場人次增量中，山東、江蘇受氣候變化的影響，部分雪場營業天數低于平均水平，導致山東、江蘇雪場滑雪人數出現下降，其他省份均有不同程度上升，黑龍江省增速為12.76%，高于全國滑雪人數增速。而在全國28個有滑雪場館的地區中，增速最高的為廣東省，受新型滑雪場館的興起，室內滑雪場館所占市場份額正在逐漸提升，而由于冰雪資源在南方地區屬于稀缺性資源，以廣東省為代表的南方人群反而更加偏愛冰雪運動。2018年，廣東省滑雪人次數增速為166.67%，位居全國榜首；云南省滑雪人次數增速為100.00%，僅次于廣東省。

冰雪旅游更受南方人追捧，東北地區品牌優勢明顯

根據攜程跟團游和自由行數據，2018年11月至2019年4月，冰雪旅游二十大客源城市分別為上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽、廈門、長沙、合肥、重慶、西安、南寧、成都、天津、濟南、鄭州和西寧。冰雪旅游對南方游客有著特別吸引力，每年冬季前往北方觀雪已經成為近年來的潮流。在冰雪旅游人均消費中，南方城市客群消費普遍要高于北方人群消費，其中桂林以人均消費7069元登上榜首，前二十名城市的單次人均消費達到了3827元。由于冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市游客的旅游成本較高。

東北地區經營冰雪產業已經有較長時間的歷史，在冰雪旅游方面更有得天獨厚的優勢，根據攜程跟團游和自由行的預訂數據，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數在105天左右，已經打造出冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕游園會和國際冰雕等旅游產品。雪鄉經過整改之后重新開園，再度迎來游客高峰。長白山憑借突出的冰雪和溫泉資源成為高端游客出行的重要選擇。

東北地區冰雪旅游景區旅游人群以南方人居多，但本地人群也占據不少比例，根據《2018年冰雪產業白皮書》統計數據顯示，南方人群跨省和出國進行冰雪旅游的比重分別為42.75%和16%，而北方人群跨省和出國進行冰雪旅游的比重則分別為28.51%和7.13%，均低于南方人群。由于北方人群偏愛本省冰雪旅游，因此2018/2019年度目的地冰雪旅游人均消費水平整體低于2018/2019年度冰雪旅游出發城市人均消費，其中長白山的價格最貴，為4989元，而前往沈陽的人均消費最低，為2776元，雪鄉人均消費為2877元。

熱門路線仍以東北為主，西嶺雪山人氣最高

2019年熱門的冰雪旅游路線仍以東北為主，而新疆和內蒙的線路首次進入榜單，標志著新興冰雪目的地的崛起。根據攜程跟團游和自由行數據，冰雪線路人氣排名前十分別是哈爾濱+雪鄉5日跟團游(4鉆)、大連4日自由行、長春+長白山5日4晚跟團游(5鉆)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區5日4晚自由行(5鉆)、沈陽3日自由行、吉林市+長白山+敦化5日4晚跟團游(5鉆)、哈爾濱+漠河5日4晚跟團游、北京+張家口+崇禮區+壩上+烏蘭布統+古北水鎮5日4晚跟團游、烏魯木齊+天山天池+喀納斯+禾木風景區6日5晚跟團游和呼倫貝爾+根河+漠河+額爾古納+滿洲里8日自由行。

冬季飄雪讓國內諸多景區煥發新顏，有些景區因為冰雪成名，有些景區則在冬季呈現出不一樣的魅力。根據攜程門票平臺數據，人氣最高的十大冰雪景區分別是西嶺雪山、黃山、玉龍雪山、天山天池、雪鄉、長白山景區、峨眉山、凈月潭、梅里雪山和北極村。

更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》

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