2019年戶外廣告行業市場現狀與發展前景：新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點【組圖】

隨著互聯網線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰略正深入下沉、推進，戶外或將成為未來最大的流量入口。

戶外廣告表現形式多樣化

戶外廣告是指利用建筑物、構筑物，道路、交通等市政設施，交通運輸工具，飛艇、氣球等升空器具以及其他戶外載體，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實物模型以及張貼等形式發布的介紹商品、服務或公益性內容的設施。

按設置載體形式分為：廣告機、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路名牌廣告、燈桿廣告、閱報欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標牌等。

按制作的媒介體形式分為：燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、電腦噴繪畫布、彩色噴涂、實物造型、氣體填充物等。

按傳播的內容性質分為：商業性戶外廣告和公益性戶外廣告。

戶外廣告市場規模呈現較快增長

隨著互聯網線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰略正深入下沉、推進，戶外或將成為未來最大的流量入口。在這樣的趨勢之下，中國戶外廣告市場規模呈現了較快增長。2018年，我國戶外廣告市場投放額為1576億元，同比增長20.67%。

傳統戶外廣告增長乏力，數字戶外廣告實現快速增長

隨著互聯網及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入，傳統媒體媒介（包括報紙、電視、雜志、廣播等）對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數字戶外媒體的發展為媒體行業發展提供了契機。

根據CTR數據顯示，2018年國內傳統戶外廣告收入下降14.2%，傳統戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數據及多媒體服務行業廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數字廣告業務則呈現快速增長趨勢，包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現較快增長。

以電梯廣告市場為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場龍頭企業，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺，同比增長134.4%，電梯海報媒體投放量為202.3萬臺，同比增長41.1%，其廣告業務覆蓋300多個城市。

新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點

隨著中國城鎮化建設不斷推進及經濟快速發展，武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對比市場已經飽和的一線市場，新一線城市、二三線城市市場更具開發潛力。隨著中國城鎮化建設和新農村建設步伐的日益加快，低線城市將成為中國新的經濟增長極。

互聯網時代，信息與商品消費的城鄉差異越來越小，廣告傳播得以跨越時空保持同步，可以預見，在內需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二三線城市推進的速度將超出人們的預期，成為行業未來新的市場增長點。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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