2018年美國戶外廣告行業市場現狀分析 科技品牌依然是戶外廣告的支柱，蘋果公司為第一大客戶

戶外廣告17世紀以后在國外出現并發展，隨著交通工具的改進，尤其是汽車的普及，公路建設的發展，戶外廣告的重要性進一步提高。過去戶外媒體被認為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現在情況已完全改變。隨著人們休閑活動的增多，戶外活動成為新趨向，同時由于戶外廣告千人成本低，接觸率高，在21世紀增長速度高于電視、報紙、雜志等傳統媒體。隨著戶外廣告的發展，戶外廣告的增長速度明顯好于不斷下行的電視、報紙及雜志廣告，呈現強勁發展勢頭。

得益于嚴格的法律管理和行業自律標準，行業發展較快

從全球范圍來看，美國戶外廣告業發展較快，究其原因是由于其行業管理比較規范，得益于美國的法律管理嚴格，行業自律標準高。

在美國，由于戶外廣告的特殊性，戶外廣告發布商除了要遵守廣告發布的通行規則之外，還要遵守行業的一些特殊法律法規，如《1965年高速公路美化法》、《1991年陸上綜合運輸效率化法》、《1995年國家公路體系標示法》和《1998年21世紀交通運輸公平法》等。這幾部法律都跟高速公路有關，是因為美國高速公路四通八達，廣告商喜歡在高速公路兩側做廣告，所以高速公路自然就成了執法部門監管的重點。同時，各州政府和市、縣一級地方政府針對各州、各地區的實際情況，還可做出一些更加細致的法律規定。像巴爾的摩市規定不再增加商業中心廣告牌的數量，只允許現有廣告牌的買賣和出租，于是多年來市里沒再立起過新的廣告牌。

此外，美國戶外廣告業90%的收入都來自于美國戶外廣告協會的會員公司，其明確要求所有會員公司必須遵守國家法律，同時還要遵守行業自律準則，否則將受到嚴厲處罰。

美國戶外行業連續八年增長，僅占美國整體廣告的4%

據美國戶外廣告協會（OAAA）數據顯示，2009-2018年，美國戶外廣告（OOH）市場呈現出遞增的增長趨勢，但增速均在5%以內，較為緩慢。2018年，美國戶外廣告市場份額為80億美元，較上年同比增長3.90%，這標志著美國戶外行業連續八年增長。

具體來看，2018年OOH增長的一個重要部分是高科技和數字領域的廣告商，因為它有能力有效地接觸到大量的觀眾。僅在第一季度，Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的資金超過了過去五年的任何一年。

另根據美國戶外廣告協會（OAAA）數據顯示，2018年戶外廣告收入僅占美國整體廣告收入市場份額的4%，可見存在巨大增長空間；而互聯網廣告廣告收入為1070億美元，占比為52.6%，市場份額排位第一。

本地服務和娛樂行業為最大支出行業，政府和組織為增長最快行業

從行業來看，其他本地服務和娛樂行業是2018年最大的戶外廣告支出行業，占總支出的近1/4（23.2%），支出同比增長7.5%。政府和組織則是戶外廣告支出增長最快的行業，得益于中期選舉，還分之戶外廣告支出增長16.2%。餐飲（-12.2%）和汽車經銷商及服務（-6.1%）的戶外廣告支出則在下降。

根據戶外廣告投放額排名，2018年美國對戶外廣告需求最多的前10行業分別有：零售業、媒體和廣告業、餐飲業、公共交通以及酒店和度假村業、金融業、保險業以及汽車經銷商等等。

科技品牌依然是戶外廣告的支柱，蘋果公司為第一大客戶

數據表明，科技品牌依然是戶外廣告的支柱。蘋果公司是第一大戶外廣告客戶，其次是麥當勞，而谷歌則是第五大戶外廣告客戶。此外，OAAA指出14家科技品牌的戶外廣告支出都保持2位數的增長速度，包括亞馬遜、Facebook、微軟、Netflix、Oculus和YouTube。

2018年從美國企業戶外廣告支出情況來看，根據美國戶外廣告協會統計數據顯示，按照戶外廣告投放額從高到低進行排名，美國戶外廣告支出排名前10的廣告商如下：

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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