2018年移動音樂發展現狀 開始進入后版權時代【組圖】

我國在線音樂行業的快速發展造就了音樂版權市場的繁榮，政策上加大力度打擊盜版音樂，推動我國數字音樂的正版化之路；2017年版權局要求避免獨家版權，各大平臺實現版權轉授權，實現版權共享，各平臺開始進入原創版權培育階段，打造各自核心競爭力。

上半場：政府施力推動版權規范化步入正軌，版權市場競爭激烈

數字音樂版權之爭起始于2015年，當年國內版權局開展網絡音樂版權秩序專項整治行動。2015年1月，中國網絡正版音樂促進聯盟成立，首批參與者包括中國音樂著作權協會、騰訊音樂、酷狗音樂等，為中國網絡音樂正版化發展求索前路；2015年7月，國家版權局出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，組織開展網絡音樂版權秩序專項整治，要求遏制網絡音樂侵權盜版等行為。這一時期，“最嚴版權令”等一系列政策的出臺讓版權市場向規范化方向邁進關鍵一步。

在版權行動之前，阿里、騰訊等巨頭已經開始囤積音樂版權，為后續的版權爭斗做準備。

2015年3月天天動聽與蝦米組建阿里音樂，隨后12月，百度音樂與太合音樂合并；2016年7月騰訊旗下QQ音樂與控股酷狗、酷我的中國音樂集團宣布合并，成立騰訊音樂娛樂集團，合并后QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌保持獨立發展。2016年10月，百度音樂并入太合音樂近一年后，首次明確“三步走”發展戰略；網易云音樂也在2016年憑借其評論風格和社交屬性突破2億用戶。

各大平臺加大對于版權的購買，騰訊音樂先后獲得全球三大唱片公司索尼、華納、環球版權；阿里音樂獲得華研、寰亞等版權；太合音樂獲得滾石、海蝶、大石等版權。音樂版權市場呈現“一超多強”格局，騰訊音樂在版權數量及質量方面遙遙領先，而網易云音樂、阿里音樂分別以“社交”和“原創”為特色，躋身行業前列。

中場：政策推動版權共享，版權大戰時代已過

2017年10月，國家版權局要求幾大在線音樂平臺購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權；而后騰訊音樂、網易云音樂和阿里音樂先后進行了轉授權。隨著版權市場發展走向正版化、共享化，騰訊音樂、網易云音樂、阿里音樂、百度音樂等主要平臺開始進行差異化、個性化的網絡版權布局；涉足音樂原創，通過培育原創音樂人，參與音樂節目制作等方式培育自有版權。

國內網絡音樂企業版權合作不斷加深，版權共享的行業氛圍已經初步形成，推動了正版音樂的快速普及。國際唱片業協會在2018年10月發布的《音樂消費者洞察報告》數據顯示，已有96%的我國消費者使用了正版音樂，遠高于全球平均水平62%。

下半場：玩轉“1%”的保留授權，打造差異化競爭

追求獨家、不計成本是版權大戰的特征，現在不論是從政策要求還是從市場形勢來看，這樣的版權大戰或者說惡戰，都已不再有意義。不過，這并不意味著版權布局不再有意義，曲庫規模和版權年限，這是留住用戶的前提條件。

數據顯示，騰訊在數字音樂版權市場占據90%的份額，按中國音樂財經網的報道，騰訊音樂與超過200家數字音樂版權方達成合作協議，正版曲庫共擁有1700萬首。根據預計，騰訊音樂擁有的獨家音樂版權數量預計在百萬級，有人預計是500萬首，1%的獨家音樂作品量，也就是5萬首。而且，騰訊獨家音樂版權的1%，與網易云音樂獨家版權的1%，因為基數不同，百分比代表的曲庫數量也不同，騰訊絕對數量更大，所以核心的獨家音樂版權仍是有力的競爭優勢。

。專攻版權之余，各平臺都依靠股東強大的資源優勢在內容原創、跨界營銷、泛娛樂化等方面展開差異 化競爭，深度參與全產業鏈，更加適應用戶的個性化需求。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。