2018年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)商業(yè)模式分析 付費(fèi)閱讀模式為基石，免費(fèi)閱讀模式正在興起【組圖】

我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)目前形成了以付費(fèi)閱讀模式為基石，多種商業(yè)模式并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)。然而，2018年5月米讀小說的正式推出，給行業(yè)帶來了新的“免費(fèi)閱讀+廣告”的商業(yè)模式，免費(fèi)閱讀APP嶄露頭角，原本穩(wěn)定的數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局收到一定沖擊。

付費(fèi)閱讀模式為基石，多種商業(yè)模式并駕齊驅(qū)

我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸形成了較為清晰的商業(yè)模式。目前，以千字為單位進(jìn)行收費(fèi)的付費(fèi)閱讀模式是市場(chǎng)上的主流模式，也是數(shù)字閱讀產(chǎn)品最主要的收入來源。此外，行業(yè)內(nèi)還有廣告收入、硬件銷售、圖書出版發(fā)行、用戶打賞、版權(quán)增值等商業(yè)模式，形成了以付費(fèi)閱讀模式為基石，多種商業(yè)模式并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)。

訂閱收入占主導(dǎo)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)將成為主要營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力

從各商業(yè)模式帶來的營(yíng)收來看，訂閱收入占主導(dǎo)地位，在整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)收入占比在80%以上。但從2012-2018年的趨勢(shì)來看，訂閱收入在整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)中的比重呈下降趨勢(shì)。與之相對(duì)，得益于國(guó)家對(duì)于版權(quán)保護(hù)的力度加大和打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的政策加強(qiáng)，數(shù)字閱讀版權(quán)得到極大的保護(hù)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入因此高速增長(zhǎng)，且在整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)中的比重明顯提升。2018年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收占比達(dá)到11.1%，較2017年增長(zhǎng)了4.6個(gè)百分點(diǎn)，而訂閱收入營(yíng)收占比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，行業(yè)進(jìn)一步的兼并整合及各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)對(duì)自身豐富內(nèi)容庫(kù)的進(jìn)一步開發(fā)和變現(xiàn)，也推動(dòng)了版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入增長(zhǎng)。未來，版權(quán)運(yùn)營(yíng)將成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的主要營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力。

免費(fèi)閱讀模式推出，攪動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局

2018年5月，趣頭條旗下免費(fèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)品米讀小說正式面世，為數(shù)字閱讀行業(yè)推出了新的商業(yè)模式：通過觀看廣告，用戶可以進(jìn)行免費(fèi)閱讀。同樣以免費(fèi)模式進(jìn)入市場(chǎng)的還有連尚免費(fèi)讀書，其于2018年8月正式運(yùn)營(yíng)。

這種免費(fèi)模式的推出，無疑對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字閱讀商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)，也攪動(dòng)了本已漸趨穩(wěn)定的數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局。從此以后，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)可分為以掌閱和閱文為代表的傳統(tǒng)“付費(fèi)閱讀”模式，和以連尚和米讀為代表的“免費(fèi)閱讀+廣告”模式。

免費(fèi)閱讀APP嶄露頭角，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)

免費(fèi)模式對(duì)用戶無疑有著天然的吸引力，一經(jīng)推出便快速吸引了大量的用戶流量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年開始，一些免費(fèi)閱讀APP開始嶄露頭角，在移動(dòng)端TOP10數(shù)字閱讀APP中，免費(fèi)閱讀APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比開始逐步增大，截至2019年3月，免費(fèi)閱讀APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)量占比已經(jīng)達(dá)到了11.7%，較2018年7月增長(zhǎng)了11.3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)速度之快令人咋舌。

不過，通過對(duì)免費(fèi)閱讀模式的用戶群體進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)模式并未對(duì)付費(fèi)模式產(chǎn)生沖擊。年齡分布上，連尚和米讀最突出的特點(diǎn)表現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu)偏高，36歲及以上年齡用戶的占比不僅遠(yuǎn)超掌閱和閱文的，更超過數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體的中老年結(jié)構(gòu)占比。整體而言，連尚和米讀的用戶群體和付費(fèi)閱讀APP例如QQ閱讀、掌閱等的用戶群體重合度較低，兩類產(chǎn)品間存在較大的用戶差異。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報(bào)告》。

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