2018年中國動畫電影市場分析與發展趨勢 人物IP故事新編模式影片更受歡迎【組圖】

貓眼數據顯示，2015-2019年上半年國內年度票房最高的動畫電影中，就有3部國產動畫電影是由人物IP故事新編而來，可見人物IP新編模式在國內的受歡迎程度，且在票房貢獻率方面，國產動畫票倉主要集中在二三線城市。市場競爭格局方面，贏家通吃的局面對作品質量提出了更高要求，國產動畫電影行業也將更加趨向于精品的打磨，已經具備流程化生產能力的制作方以及積累有多年發行經驗的優秀發行方更為受益。

人物IP故事新編模式影片更受歡迎

國內動畫電影多圍繞人物IP展開新的故事，人物IP故事新編模式往往更受動畫電影市場歡迎。動畫電影中受歡迎的國外人物IP有格魯、阿寶、哆啦A夢、小黃人等，國內動畫人物IP有孫悟空、白蛇、哪吒，以及《熊出沒》系列中的光頭強、熊大、熊二。

根據貓眼數據，2013-2019年上半年國內年度票房最高的動畫電影中，國產動畫《西游記之大圣歸來》、《熊出沒：變形記》、《熊出沒：原始時代》分別為2015年、2018年、2019年上半年動畫電影票房冠軍，均為人物IP故事新編。

其中，近幾年頻頻在國產動畫上發力的當屬光線影業旗下的彩條屋。彩條屋成立于2015年10月，是光以動畫/漫畫/奇幻元素為核心的綜合影視公司，以20-40%的比例參股了多家動漫產業鏈上下游公司，控股公司為幻想師動畫、光印影業、紅鯉文化，目前彩條屋動畫產牌包括19家動漫產業公司。

彩條屋于2016-2018年相繼出品制作了《大魚海棠》（5.64億）、《大護法》（0.88億）以及《昨日青空》（0.84億）三部成人向動畫電影，但除《大魚海棠》外其他兩部電影票房均表現平平，且彩條屋旗下儲備的《姜子牙》、《鳳凰》、《深海》、《大鬧天宮》神話系列將于2020年相繼上映，預計將開創國產動畫電影新格局。

從近幾年國內人物IP故事新編的票房成果來看，在2015-2019年上半年國內上映的動畫電影票房TOP20排行榜中，人物IP類（含系列片）共15部，合計票房占TOP20票房的68%，其中人物IP故事新編的動畫電影有10部，合計票房占人物IP類動畫電影票房的61.6%。

國產動畫票倉集中于二三線城市

根據藝恩數據顯示，我國國產動畫票倉主要集中在二三線城市，而進口動畫票倉主要集中在一二線城市。從票房上看，國產動畫電影在二三線城市比較受歡迎，而在一線城市有所不足，2018年國產電影二線城市占比為38%，三線城市為22%。而進口動畫電影則有所不同，一線城市為25%，票房為6.2億，二線城市占比41%，票房為10.3億。

贏家通吃局面明顯

自2014 年以來，國內動畫電影市場中頭部影片的集中度已經較為穩定，年度票房前三和前五的動畫電影票房占當年動畫電影市場票房的比例基本維持在約50%和60%上下，頭部效應顯著。贏家通吃的局面對作品質量提出了更高要求，國產動畫電影行業也將更加趨向于精品的打磨，已經具備流程化生產能力的制作方以及積累有多年發行經驗的優秀發行方更為受益。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動