從《哪吒之魔童降世》看中國動漫產業發展現狀-國產動漫的春天真的來了嗎？

電影《哪吒之魔童降世》已經在7月26日正式上映。在點映期間，該片豆瓣評分達到了8.8分，創造了國漫新紀錄。2019年7月27日凌晨0點11分，電影《哪吒之魔童降世》票房破2億，打破動畫電影首日最高票房紀錄，動畫電影最快破億紀錄。截止2019年7月27日晚上20點33分，電影哪吒之魔童降世票房宣布破4億，《哪吒之魔童降世》創動畫電影單日票房新紀錄，成為中國影史首部單日票房破2億的動畫電影。

動畫電影市場有望再迎爆發

2015年上映的《大圣歸來》點燃了市場對國產動畫電影的熱情，2016年《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚海棠》等多部國內外優質動畫電影上映將市場情緒推至高潮。此后兩年，國內動畫電影市場保持了相對穩定發揮，年度動畫電影總票房體量（不含服務費）保持在40億水平左右。隨著《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年動畫電影票房占比有望達到歷史較高水平，市場有望在頭部爆款帶動下再迎熱潮。

我國動畫電影市場空間尚未達到天花板，我國還有發展空間

2013-2019年我國動畫電影票房占國內總票房的比例均值為10%，相比美國電影市場中動畫電影占比均值為15%，動畫電影市場仍有5%的增長空間。而且目前我我國動畫電影還面臨著品質不穩定的問題，口碑電影較少的問題。

而根據藝恩數據，2013-2019年國產動畫電影占動畫電影的比重集中在30%-40%之間，2017-2018年占比從29.2%上升至40.5%，與進口動畫電影的差距明顯縮小。

過去一年，外界見證著國漫的成長與蛻變。一方面，國產動畫電影深耕內容品質，聚焦題材創新，與進口動畫電影的票房差距逐步縮小。《熊出沒：變形記》延續IP熱度，以6億票房領跑全年，《風語咒》和《昨日青空》在風格化與年輕化表達上的嘗試，同樣令人驚喜。

另一方面，多家視頻平臺發力入局，加碼動漫自制內容，也有力推動了中國在線動漫市場的發展。在多部人氣國漫的帶動下，以及全產業開發的趨勢下，未來在線動漫有望進一步融入內容付費大潮，助力中國動漫影響力不斷提升。2018年動畫電影票房41.7億元，對全年票房貢獻率為6.9%，較2017年有所下降。

國產動畫依然是以少兒題材為主，進口動畫則是老少皆宜

2018年少兒動畫對國產電影票房貢獻最大，少兒電影票房為10.6億元，而合家歡動畫則是在進口動畫電影市場中占主要地位，電影票房為15.9億元。

國產動畫票倉主要集中在二三線城市

國產動畫票倉主要集中在二三線城市，而進口動畫主要集中在一二線城市。從票房上看，國產動畫電影在二三線城市比較受歡迎，而在一線城市有所不足，2018年國產電影二線城市占比為38%，三線城市為22%。而進口動畫電影則有所不同，一線城市為25%，票房為6.2億元，二線城市占比41%，票房為10.3億元。

好萊塢動畫電影依然在頭部

2018年動畫電影票房TOP5均為6.5分以上，但是從數據上我們也可以看到在有號召力的電影中，進口片依然是占多數。但是年度票房第一名為《熊出沒變形記》，票房為6.06億元。但是我們也要看到，國產動畫電影中《風語咒》以及《昨日青空》都有著不錯的表現，這也說明中國的成年人動畫市場潛力較大。

國產動畫電影頭部效益明顯

過億票房的動畫電影制作與宣發成本相對較高，高票房動畫電影制作成本趨近0.9億。根據17~19H1累計票房排名top20的國產動畫電影數據，從票房來看，有11部動畫電影票房過億，其中“熊出沒”系列電影霸占票房前三，頭部效益明顯；從制作與宣發成本來看，票房排名top3的《熊出沒》系列制作成本主要是5000萬，成人向動畫電影《白蛇：緣起》可達9000萬，《媽媽咪鴨》最高為2億，2017~2018H1宣發成本較高是3000萬，最高可達5000萬。從17~19年的上半年盈虧來看，國產動畫電影盈利數量較少，19上半年僅《熊出沒：原始時代》與《白蛇：緣起》盈利。

IP動畫電影依然是主線，暑期檔國產動畫數量下降

國外動畫電影多圍繞人物IP展開新的故事，人物IP故事新編模式往往更受動畫電影市場歡迎。動畫電影中受歡迎的國外人物IP有格魯（Gru）、阿寶（Po）、哆啦A夢、小黃人等，國內人物IP有孫悟空、白蛇，以及《熊出沒》系列中的光頭強、熊大、熊二。13N~19H1國內年度票房最高的動畫電影中，國產動畫《西游記之大圣歸來》、《熊出沒·變形記》、《熊出沒·原始時代》分別為15年、18年、19H1動畫電影票房冠軍，均為人物IP故事新編。在15N~19H1內地上映的動畫電影票房排行top20中，人物IP類（含系列片）共15部，合計票房占top20票房的68%，其中人物IP故事新編的動畫電影有10部，合計票房占人物IP類動畫電影票房的61.6%。

根據三文娛所統計的2019上半年動畫電影市場數據，《白蛇：緣起》可認為是神話人物IP故事新編類動畫電影的良好開端，人物IP故事新編類電影《熊出沒·原始時代》為國產動畫電影票房冠軍。2019上半年共上映34部動畫電影，14部國產動畫電影占上半年動畫電影市場票房的48.6%，《白蛇：緣起》為19年H1唯一一部主打成人向的神話人物IP新編類動畫電影，累計票房為4.5億，占上半年國產動畫電影票房的33.5%。人物IP故事新編類電影《熊出沒·原始時代》票房為7.14億，占比高達53.4%，另外12部多為“陪跑”作品。

2019年暑期檔國產動畫電影數量減少，《哪吒之魔童降世》主要競爭影片為《賽爾號大電影7：瘋狂機器城》與《冰雪女王4：魔鏡世界》，預計其同期競爭壓力較小。我們將6月15日至8月31日歸為暑期檔，暑期檔國產動畫數量減少原因或是因為過去低幼向動畫電影票房表現不佳。據三文娛統計數據，15~18年動畫電影暑期檔票房呈下降趨勢，18年在上映數量同比增加41.7%的情況下，票房同比下降33.5%。《賽爾號大電影》系列電影最高票房1.08億，《冰雪女王》系列電影最高票房0.74億，我們認為對《哪吒之魔童降世》的票房影響較小。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國字幕動畫電影攝影機行業市場前瞻與投資規劃分析報告》

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