2019年“6.18”期間中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 空調(diào)零售額穩(wěn)居第一【組圖】

本文通過(guò)盤(pán)點(diǎn)家電行業(yè)“6.18”戰(zhàn)況發(fā)現(xiàn)，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等為代表的白色家電市場(chǎng)需求最大，其中，與夏季消暑相關(guān)的產(chǎn)品需求更為旺盛，例如，空調(diào)的零售額位居各類(lèi)家電產(chǎn)品第一位，而電風(fēng)扇線上銷(xiāo)售額增速也遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品。

白色家電銷(xiāo)售額最大，環(huán)境家電銷(xiāo)售額增速最快

一年一度的“6.18”年中大促已落下帷幕，家電商業(yè)戰(zhàn)績(jī)不俗。根據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)，2019年“6.18”期間（2019年5月27日-2019年6月23日），中國(guó)家電行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)零售額440.6億元、零售量5545.8萬(wàn)臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)了7.9%和22.4%。

其中，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的白色家電銷(xiāo)售額位居第一，達(dá)到了217.8億元，遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)產(chǎn)品；而以集成灶、壓力鍋、消毒柜等為代表的中式廚房家電和以彩電為主的黑色家電銷(xiāo)售額也相對(duì)靠前，均在50億元以上；而以電熨斗、美發(fā)系列、剃須刀等為代表的家居個(gè)護(hù)家電和以咖啡機(jī)、電烤箱、榨汁機(jī)等為代表的西式廚房家電銷(xiāo)售額則處于相對(duì)較低水平，均在20億元以下。

從增速來(lái)看，僅黑色家電的銷(xiāo)售額同步出現(xiàn)下滑，減少了9%；而以吸塵器、加濕器、空氣凈化器為代表的環(huán)境家電和以熱水器、電子坐便器為代表的衛(wèi)浴家電增速領(lǐng)先，均在20%以上。

空調(diào)零售額穩(wěn)居第一，電風(fēng)扇線上銷(xiāo)售增速亮眼

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，由于“6.18”正處于年中，全國(guó)大部分地區(qū)均處于酷暑狀態(tài)，因此，對(duì)制冷產(chǎn)品的需求相對(duì)較大。在2019年“6.18”期間中國(guó)家電銷(xiāo)售額TOP10產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品零售額穩(wěn)居第一，達(dá)139.3億元；此外，冰箱和電風(fēng)扇的銷(xiāo)售額分別位列第三和第五。此外，包括彩電、洗衣機(jī)、熱水器在內(nèi)的日常家電零售額也相對(duì)靠前。值得關(guān)注的是，剃須刀作為唯一一個(gè)家居個(gè)護(hù)家電也入圍前十，表明男士對(duì)于電動(dòng)剃須刀的需求正在攀升。

而從不同的銷(xiāo)售渠道來(lái)看，盡管“6.18”最初起源于京東的線上電商節(jié)日，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，通過(guò)每年的“雙十一”一樣，線下門(mén)店同樣會(huì)給予產(chǎn)品不同程度的折扣以鼓勵(lì)消費(fèi)。2019年“6.18”期間中國(guó)家電銷(xiāo)售額TOP10產(chǎn)品中，電風(fēng)扇線上銷(xiāo)售額增速最為亮眼，達(dá)75.7%；而彩電和油煙機(jī)線上、線下銷(xiāo)售額均有不同程度下滑。

而這些產(chǎn)品“6.18”期間銷(xiāo)售零售額大幅增長(zhǎng)的主要原因之一在于其價(jià)格的下跌。2019年“6.18”期間中國(guó)家電銷(xiāo)售額TOP10產(chǎn)品中，銷(xiāo)售額排名前三的產(chǎn)品的均價(jià)也位居前三，分別是空調(diào)、彩電和冰箱；而油煙機(jī)的產(chǎn)品單價(jià)也相對(duì)較高，達(dá)1636元；而剃須刀的平均價(jià)格則僅為154元，在各產(chǎn)品中價(jià)格最低。值得關(guān)注的是，這10大產(chǎn)品的平均價(jià)格均有明顯下滑，其中，空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇和剃須刀的價(jià)格同比下跌幅度超過(guò)10%。

總體來(lái)看，由于“6.18”的價(jià)格折扣優(yōu)惠促使家電行業(yè)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等為代表的白色家電市場(chǎng)需求最大，其中，空調(diào)的零售額位居肆意，而電風(fēng)扇的線上銷(xiāo)售額增速最快?？梢?jiàn)，與夏季消暑相關(guān)的家電產(chǎn)品在“6.18”期間需求最為旺盛，市場(chǎng)銷(xiāo)售前景相對(duì)而言更為廣闊。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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