2018年全球增強現實（AR）行業市場現狀及競爭格局分析 微軟、蘋果、Google、Magic Leap領先行業發展

從1997年AR定義的確定，到現如今AR應用、產品的落地；AR產業走過了20余年快速發展的時期。2008年蘋果公司的iPhone發布后，智能手機產業得到了空前的發展。智能手機產業的發展促使顯示器件和傳感器價格下降、尺寸縮小和性能提高，為VR/AR產品的普及奠定了堅實的技術基礎。

整個AR市場呈現出一片混戰的局面

2012年4月，谷歌公司聯合創始人Brin佩戴谷歌眼鏡空降發布會，宣告了谷歌眼鏡的正式亮相。作為2012年最具關注度的科技產品之一，谷歌眼鏡成功開啟了新一輪的VR熱潮。隨后，其他科技巨頭也迅速跟進，積極投身于VR技術的研發，并在此基礎上將AR和混合現實（mixed reality，MR）等技術也帶入了快速發展的軌道。

2017年6月6日WWDC17大會上，蘋果宣布在iOS11中帶來了全新的增強現實組件ARKit，該應用適用于iPhone和iPad平臺，使得iPhone一躍成為全球最大的AR平臺；聯想公司也在緊鑼密鼓地開發新一代AR眼鏡；谷歌公司在Google Glass、Tango等AR產品失利的情形下，用ARCore證明了他們回歸AR市場的決心。

整個AR市場呈現出一片混戰的局面，目前，在AR頭顯領域，微軟的Hololens市場認可度更高；在AR系統領域，則是蘋果的ARKit、以及谷歌的ARCore平分天下，同時，AR在游戲、醫療、軍事上均有著廣泛的應用。

未來全球AR市場將以超過69%的年均復合增速增長

2015-2018年，全球增強現實行業市場規模呈現出波動上升的趨勢。2018年，據IDC所披露數據，AR/VR市場出貨量約為890萬臺左右，其中AR設備占比為8.2%；同時，根據中國信通院披露的數據，2018年全球增強現實行業市場規模約為100億元，較上年上升6.04%。

根據IDC預計，到2022年，AR/VR整體出貨量將達到6600萬臺；其中AR產品將占到AR/VR市場的40%左右；且未來隨著AR技術的成熟，AR產品單價的下降，AR市場將會迎來新的爆發，未來全球AR市場將以超過69%的年均復合增速增長，到2024年，全球增強現實行業市場規模將達到2872億元。

手機式產品比重占據絕對地位

根據IDC所披露數據，2018年AR出貨量約為73萬臺，按AR產品應用端進行分類，其中手機式所占比重為44.5萬臺，所占比重為60.98%；其中一體式以及主機式分別出貨為19.60萬臺以及8.90萬臺，分別占比為26.83%以及12.20%。可以看出，手機式產品比重占據絕對地位，未來在企業競爭中，手機式產品也將是重點布局對象。

中國、美國、歐洲市場位居前三

根據谷歌發布的一份文件，2018年中國、美國、歐洲為全球增強現實行業市場規模前三甲。其中美國市場與中國市場均占比24.91%，并列第一；其次為歐洲地區，占比為22.64%；排位第三。根據IDC最新預測數據，從地域來看，美國將在2019年提供最大的AR支出；其次是中國；西歐將成為2019年的另一個大區域。

微軟、蘋果、Google、Magic Leap領先行業發展

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

微軟HoloLens是AR標志性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現實場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式，并針對企業用戶和開發者，建立開放平臺和應用，實現AR全產業鏈布局，在2015年一經推出便吸引業內關注，2017年HoloLens登陸中國市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發，微軟將繼續領跑AR市場。

蘋果在AR領域持續布局，擁有多項AR專利技術，在2017年，蘋果推出ARKit，9月上線搭載ARKit的iOS11，引領手機AR的熱潮。作為下一代計算平臺，AR將會對智能手機產生影響，蘋果在優化手機功能的同時，提前布局AR硬件和內容，實現對AR的生態化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市場，后Google glass受限于技術及隱私問題，項目暫停，但Google繼續深耕AR通用技術、AR設備和AR開放平臺，并推出ARCore開放平臺，通過基層架構的布局，Google在VR市場占據領先地位。

Magic Leap是AR領域的獨角獸，主要在硬件、分發平臺和游戲應用上進行布局。截至2018年底分別獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic Leap已推出Magic Leap One“創造者版本”，以AR眼鏡、手柄和移動處理單元組成AR硬件組合，具有數字光場、視覺感知、聲場聲效等功能，主打下一代交互界面。隨著Magic Leap One的面世，Magic Leap進入行業領先者象限。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國增強現實（AR）行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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