2018年中國短視頻行業(yè)發(fā)展概況與市場趨勢 短視頻內容付費市場待挖掘【組圖】

伴隨移動互聯網而生，后期乘風而上

2011年初，快手推出短視頻前身——GIF快手，類似于“無聲版”短視頻，同年11月秒拍發(fā)布，而快手不久后也正式轉型為短視頻社區(qū)。2013年，微博引入秒拍、騰訊推出微視，這都是互聯網巨頭們最初在短視頻領域的布局。2014年之前，移動互聯網尚在建設，短視頻成長緩慢。短視頻并未在第一時間“一炮而紅”，而是在初步調整和醞釀當中，微博秒拍、騰訊微視曾取得一定成果，但距離成為現象級產品還有很遠。2016年，短視頻進入井噴時期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年初，短視頻格局已經初步形成，抖音、快手領跑在前，美拍、秒拍等跟隨在后，但互聯網巨頭再度重金布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭格局或將生變。

各路玩家紛紛入局，巨頭展開流量之戰(zhàn)

短視頻作為一款新興娛樂產品，是年輕人進行非熟人社交、放松自我的平臺，折射了時下空巢群體比例上升、年輕人社交孤立的社會現狀。相比直播、知識付費，短視頻進一步降低互聯網內容創(chuàng)作門檻，用戶展現自我的同時將有機會獲得廣泛關注，從而將流量轉化為實際經濟收益。

短視頻自興起開始，各路玩家紛紛入局，巨頭展開流量之戰(zhàn)。今日頭條重點布局短視頻，先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻，收購海外熱門短視頻Musical.ly，其在短視頻領域已建立龐大的流量帝國。而短視頻井噴的流量和突出的營銷效應也促使各大流量巨頭入局或加碼短視頻。

此外，新浪與秒拍合作，美圖推出美拍，網易推出波波視頻，各大互聯網巨頭紛紛推出獨立短視頻產品，以把握這次流量重構機遇。

市場規(guī)模高速增長，短視頻總用戶達7.5億

我國各短視頻平臺正在積極探索商業(yè)變現，市場規(guī)模潛力可觀。自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。2018年，各大短視頻在創(chuàng)造巨大流量的同時，市場規(guī)模也實現了高速擴容，規(guī)模達到467.1億元，增長率更是達到744.7%。

根據QuestMobile統(tǒng)計數據，截至2018年底，我國短視頻行業(yè)活躍用戶數達7.5億人。從2018年我國短視頻月度活躍用戶數來看，2018年上半年我國短視頻月活增速明顯放緩，季度復合增長率降至10%。截至2018年底，短視頻應用滲透率達66.1%，即超過半數網民成為短視頻用戶。

短視頻內容付費市場待挖掘

相關調研數據顯示，在內容付費方面，僅31.3%的受訪用戶愿意接受短視頻內容付費，不愿意付費及持觀望態(tài)度的用戶占比達68.7%。內容付費是短視頻變現的重要形式之一，不同長度和內容的短視頻變現難度不一，低于15秒的短視頻收費難度較大，而15分鐘左右的優(yōu)質短視頻可考慮采用內容付費的形式獲取收益。從而可以看出我國短視頻內容付費市場潛力較大。

更多數據請參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》。

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