2018年中國足球行業(yè)俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析 整體發(fā)展尚不成熟【組圖】

 足球俱樂部發(fā)展尚不成熟

在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，足球俱樂部是最為核心的組成部分。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運動員，并組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)。

目前，我國已初步建立起中超、中甲、中乙為主體的職業(yè)聯(lián)賽框架，職業(yè)俱樂部達(dá)到52個。國內(nèi)除安徽、福建、廣西、甘肅、青海、山西、陜西以及西藏沒有足球俱樂部外，其余的省市均有俱樂部。其中，廣東有6家，為俱樂部最多的省份。

我國足球俱樂部數(shù)量雖然已有一定規(guī)模，但盈利渠道開發(fā)不盡合理。國外發(fā)展較為成熟的足球俱樂部的收入中，主要包括商業(yè)開發(fā)、比賽日收入以及電視轉(zhuǎn)播收入。根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，2017/18賽季中，全球足球財富榜前二十大俱樂部總營收達(dá)到83億歐元，其中比賽日收入占40%，轉(zhuǎn)播收入占43%，商業(yè)收入占17%。而國內(nèi)足球俱樂部的主要收入來源則是商業(yè)收入（贊助費），占比高達(dá)60%左右，其次是球員轉(zhuǎn)會收入（10%左右）和門票收入（6%左右），電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入僅占營收的1%左右。

正因此，中國足球俱樂部運營基本處于虧損狀態(tài)。以國內(nèi)頂級俱樂部廣州恒大淘寶足球俱樂部為例，2014-2016年，恒大淘寶俱樂部的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收入，凈利潤也一直為負(fù)數(shù)，直到2017年才實現(xiàn)正的凈利潤9.87億元；但2018年上半年，恒大淘寶的運營情況再次變差，出現(xiàn)6.30億元的虧損。

我國足球俱樂部運營不利，其原因較多，包括足球運動整體水平不高、俱樂部經(jīng)營依賴贊助主體、傳播媒體資源缺失、市場開發(fā)乏力、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、高水平俱樂部管理人才缺乏等。

此外，中國足球球員薪資水平過高，也拖累了俱樂部的發(fā)展。根據(jù)Sporting Intelligence數(shù)據(jù)，中超球員平均薪資高達(dá)105萬美元，在世界足球聯(lián)賽中僅次于英超、西甲、意甲、德甲和法甲這五大聯(lián)賽，遠(yuǎn)高于日本J聯(lián)賽（31.5萬美元）、韓國K聯(lián)賽（13.3萬美元）薪酬水平。中超16支球隊中，廣州恒大淘寶以219萬美元的平均年薪位居榜首。

總體而言，我國足球俱樂部發(fā)展尚不成熟，自身賽事運營營利渠道的開發(fā)還非常不完善。同時，政府在有關(guān)職業(yè)體育俱樂部管理、發(fā)展政策等方面尚存在空白，部門規(guī)章也未出臺等法律缺陷。

政策推動足球俱樂部發(fā)展

2016年4月11日，國家發(fā)改委印發(fā)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）》，“壯大足球產(chǎn)業(yè)”被列入《規(guī)劃》，并輔以多項配套政策。《規(guī)劃》提出，在“十三五”期間，培養(yǎng)兩到三家“亞洲一流、世界知名”的足球俱樂部，打造中國足球品牌，擴(kuò)大世界影響力；加強(qiáng)職業(yè)俱樂部梯隊建設(shè)，擴(kuò)大職業(yè)聯(lián)賽影響力；積極引入境外資本，優(yōu)化本土俱樂部等足球企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)，提高運營管理水平和多元化盈利能力；足球俱樂部及相關(guān)企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，符合稅法規(guī)定的可在稅前扣除。

這為我國足球俱樂部發(fā)展提供了政策強(qiáng)大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。在政策的助推下，足球俱樂部的融資環(huán)境或?qū)⒌玫礁纳疲谫Y本市場上先走一步的恒大淘寶未來或?qū)⒃谵D(zhuǎn)板、融資等方面得到較大的扶持，未來或許將有更多的俱樂部實現(xiàn)上市。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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