2019年高考志愿填報全解析：傳媒行業(yè)前景分析

多年來，中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨于衰落，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新媒體業(yè)態(tài)卻迅速崛起，傳媒行業(yè)發(fā)展前景總體依然向好。而在新媒體形態(tài)迅速崛起的時代，傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的轉(zhuǎn)型與變局，新聞與傳播技能也來到茫然時代。媒介形態(tài)的革新與聚變對傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，未來傳媒行業(yè)發(fā)展對專業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求將日益旺盛。

傳統(tǒng)媒體持續(xù)衰落，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體迅速崛起

傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務的特殊產(chǎn)業(yè)。總體來看，中國傳媒業(yè)由廣播電視、平面媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)四大傳媒形態(tài)構(gòu)成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)傳媒形式外，近年來，以數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、數(shù)字電影/電視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興傳媒形式正在不斷涌現(xiàn)，并日漸成為主流。

普華永道最新數(shù)據(jù)表明，未來五年全球娛樂及媒體行業(yè)市場的復合年增長率為4.2%，由于全球政治經(jīng)濟形勢不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會放緩。而中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，預計將以兩倍于全球的速度增長。2017年中國傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1.9萬億，同比增長了16.6%。

而從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化來看，傳統(tǒng)媒體持續(xù)衰落，而互聯(lián)網(wǎng)新興媒體則迅速崛起。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體，隨后傳媒業(yè)市場結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，2017年，傳統(tǒng)媒體市場份額已不足1/5。

此外，從傳媒業(yè)各細分行業(yè)的收入增速來看，傳統(tǒng)紙媒（報刊）的發(fā)展已明顯衰落，2017年收入出現(xiàn)負增長；而網(wǎng)絡廣告、移動內(nèi)容、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字音樂等數(shù)字媒體迅速發(fā)展成為傳媒業(yè)的支柱，成為新的關注熱點。

行業(yè)發(fā)展前景可期，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級大勢所趨

在未來發(fā)展趨勢上，根據(jù)2017年9月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，“十三五”期間我國傳媒業(yè)發(fā)展對內(nèi)強調(diào)“數(shù)字化、服務、安全”，對外強調(diào)“走出去”，要著力大幅提升輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，全面升級公共文化服務，全面推進“智慧廣電”戰(zhàn)略、新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級行動，顯著拉動經(jīng)濟的增長等。此外，《規(guī)劃》還針對部分細分領域提出了具體的發(fā)展目標，其中，對數(shù)字新產(chǎn)品、新服務的發(fā)展增速提出了更高的要求，行業(yè)未來發(fā)展空間巨大。

值得一提的是，目前，新媒體正在強勢崛起，傳統(tǒng)媒體正在資訊形式、資訊交互方式和資訊渠道三方面進行轉(zhuǎn)型升級，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)媒體向新媒體過渡發(fā)展，未來新媒體必將成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要熱點。具體來看，新媒體不僅包括短視頻和知識付費等業(yè)態(tài)，其還包括數(shù)字精準營銷、資訊聚合、KOL品牌媒體平臺等其他多元業(yè)態(tài)，事實上，目前國內(nèi)新媒體主要是在順應和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化形式在發(fā)展，更順應整個社會新聞資訊獲取的習慣變化，而受到市場的歡迎。

“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求旺盛，新媒體運營人才熱度激增

從傳媒行業(yè)發(fā)展對人才需求的趨勢來看，數(shù)字/新媒體的迅速崛起，促使傳媒業(yè)對新媒體人才的需求激增。從行業(yè)用人需求詞頻來看，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)頻率領先，表明目前傳統(tǒng)媒體正積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維向新媒體邁進，“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求趨于旺盛。

此外，在新媒體行業(yè)發(fā)展過程中，行業(yè)對于運營人才的需求量最大。對新媒體運營人才的需求主要工作集中在微信公眾號、微博等帶有社交屬性平臺的運營；與此同時，新媒體策劃和營銷人才的需求也相對較大。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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