2018年美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析 整體發(fā)展態(tài)勢良好【組圖】

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢良好

美容美發(fā)行業(yè)的上游是美容化妝品、美容儀器，中游是美容院、理發(fā)店，下游是廣大消費(fèi)群體。

近年來，隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級，美容美發(fā)行業(yè)上游發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出十分良好的增長勢頭。其中，國內(nèi)化妝品市場已成為全世界最大的新興市場，在短短的兩三十年里，中國化妝品從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年，全國化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元，同比增長9.6%，高于我國2018年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)。

不僅如此，我國還從其他國家大量進(jìn)口美容化妝品及護(hù)膚品。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014-2018年，我國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量和金額雙雙增長，到2018年中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量達(dá)20.37萬噸，進(jìn)口額為99.21億美元。

美容儀器方面，我國同樣已成為世界主要的激光美容儀器生產(chǎn)大國和市場，國內(nèi)廠商已能生產(chǎn)出國際美容業(yè)通用的IPL/E光美容儀、YAG（1064納米）激光皮膚美容儀、RF射頻美容儀、非手術(shù)，非介入所需的CO2激光美容儀，以及808半導(dǎo)體激光器等，產(chǎn)品不僅供國內(nèi)使用有部分遠(yuǎn)銷海外。

相比之下，美容美發(fā)行業(yè)中游發(fā)展較為穩(wěn)定。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)測算，截至2016年底，全國美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)共計(jì)33.1萬個(gè)，同比增長2.0%；其中專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）數(shù)量為14.9萬個(gè)，專業(yè)美發(fā)企業(yè)數(shù)量為18.2萬個(gè)。

經(jīng)營情況來看，2016年，全國美容美發(fā)行業(yè)營業(yè)額3129.24億元，同比增長2.7%；2017年，營業(yè)額增速回升至3.59%，營業(yè)額達(dá)到3241.75億元；2018年，行業(yè)營業(yè)額預(yù)計(jì)在3408.16億元左右。

美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈下游是廣大消費(fèi)群體，近年來隨著美容美發(fā)行業(yè)進(jìn)入成長期，美容美發(fā)消費(fèi)成為大眾消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新時(shí)尚，已成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游和電子通信之后的居民第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。目前國內(nèi)美容美發(fā)的消費(fèi)人群主要是年輕群體和中年群體，特別是31-40歲群體，他們的美容需求最為強(qiáng)烈，所占比例為40.01%。

行業(yè)發(fā)展前景廣闊

隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)能力相應(yīng)得到提高，社會(huì)公眾對美的追求和消費(fèi)意愿也明顯增長，美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，我國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將維持4.56%的復(fù)合增速增長，到2022年我國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元，前景廣闊。

對于美容美發(fā)企業(yè)來說，要把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，有一部分是取決于上游產(chǎn)品與服務(wù)的，因此作為直接面對消費(fèi)者的美容美發(fā)企業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)與上游供應(yīng)商的聯(lián)系，建立穩(wěn)定可靠地供應(yīng)商渠道對于企業(yè)競爭力的培育具有重要意義。

此外，高端的項(xiàng)目也是眾多美容美發(fā)企業(yè)發(fā)展的重要方向。這與大項(xiàng)目高額的利潤有關(guān)，但是在發(fā)展高端項(xiàng)目時(shí)應(yīng)充分注意到過分追求高端項(xiàng)目所帶來的危害。如盲目追求大項(xiàng)目，會(huì)導(dǎo)致客群關(guān)系開始出現(xiàn)嚴(yán)重分化，美容院的員工甚至整個(gè)美容院的經(jīng)營方向開始選擇真正所謂的VIP客戶群體，B類、C類的客戶群被主觀地邊緣化，在服務(wù)過程中呈現(xiàn)服務(wù)時(shí)間減少、服務(wù)質(zhì)量減弱等特點(diǎn)，另外過于追求大項(xiàng)目對美容院經(jīng)營理念的沖擊，對美容院發(fā)展戰(zhàn)略的定位及競爭力的建立均帶來較大的負(fù)面影響。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國美容美發(fā)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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