2018年中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場前景分析，線上滲透率超過50%【組圖】

紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近幾年國內(nèi)紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)增長，但目前市場滲透率卻低于世界平均水平。然而，隨著中國經(jīng)濟(jì)和國民消費(fèi)能力的提升，未來國內(nèi)紙尿褲市場絕對有望迎來大幅增長。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：紙尿褲網(wǎng)購滲透率超過50%

值得一提的是線上對于線下帶來的沖擊仍然存在，過去幾年線上的滲透率在加速增長，無論是曾經(jīng)去過網(wǎng)上的購物平臺，包括在一個(gè)月內(nèi)經(jīng)常去購買的滲透率也在加速，其中嬰兒紙尿褲在消費(fèi)者網(wǎng)購品類中排名第一，成為了線上渠道中比較重要的品類。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：紙尿褲線上市場規(guī)模增長到175.5億

嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴(yán)重，商超渠道處于萎縮狀態(tài)，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規(guī)模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三：紙尿褲網(wǎng)店商城數(shù)量劇增

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)：2019年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫共收錄網(wǎng)店419家，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到105家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網(wǎng)店為89家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店為68家，京東自營收錄網(wǎng)店為53家，京東旗艦店收錄網(wǎng)店為46家，1號店收錄網(wǎng)店為24家，蘇寧自營收錄網(wǎng)店為18家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為18家，京東特許店收錄網(wǎng)店為15家，國美在線收錄網(wǎng)店為2家，熱賣超市收錄網(wǎng)店為1家，京東超市收錄網(wǎng)店為1家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收錄網(wǎng)店為1家。

國外品牌紙尿褲在中國的線上商城數(shù)量也不斷增加中，2019年，大王線上網(wǎng)店數(shù)量為20家；幫寶適和好奇線上網(wǎng)店數(shù)量為12家；尤妮佳線上網(wǎng)店數(shù)量為7家；妙而舒線上網(wǎng)店數(shù)量為4家。

行業(yè)市場前景：龐大的需求主體+網(wǎng)購滲透率=廣闊線上市場需求

二胎政策：該政策于 2014 年在全國逐步實(shí)施，由于上一次我國生育高峰出現(xiàn)在1985-1990 年，從 2015 年開始，適齡生育婦女人數(shù)將進(jìn)入高峰，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：到2018年我國0-2 歲嬰兒數(shù)接近 4000萬人。

在紙尿褲市場整體450億左右的規(guī)模中，線上銷售份額接近40%，隨著85/90后主體育兒人群的增加，這類人群線上基因與生俱來，紙尿褲線上市場需求將更加廣闊！

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國紙尿褲制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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